网络营销实务

图书标准信息

• 作者 叶敏、陈苏瑶、李萍、陈腾伟、蔡志军 编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787562483090
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 201页
• 字数 295千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 职业教育电子商务专业“十三五”规划系列教材

【内容简介】

　　《网络营销实务》以网络营销分析框架及业务流程为主线进行编写，全书采用项目化、任务驱动模式编写，每个项目包括项目综述、项目目标、情境设计、任务分解、知识窗、活动实施、活动评价和合作实训等环节，通过实际案例，突出实际应用，注重培养学生的网络营销策划和项目执行能力。全书内容包括认识网络营销、开展网络市场调研、网络消费行为分析、选择网络目标市场、网络营销硬性推广、网络营销软性推广和网络营销效果评估七个项目。
　　《网络营销实务》可作为中高职电子商务、市场营销等相关专业的教材或教学参考书，也可供网络创业者、电子商务从业人员阅读和参考。

【目录】

项目1 认识网络营销
任务1 认识网络营销行业与职业
活动1 熟知网络营销基本知识
活动2 整合网络营销与传统营销
任务2 探索网络营销岗位要求与人才需求
活动1 认识网络营销岗位要求
活动2 了解网络营销人才需求

项目2 开展网络市场调研
任务1 准备网络市场调研
活动1 了解网络市场调研
活动2 设计在线调查问卷
任务2 实施网络市场调研
活动1 掌握网络市场调研的方法步骤
活动2 撰写调研报告

项目3 网络消费行为分析
任务 分析网络消费行为
活动1 了解网络消费者的购买动机
活动2 分析网络消费者的购买行为
活动3 掌握网络消费者的购买决策

项目4 选择网络目标市场
任务1 认识网络目标市场
活动1 细分网络市场
活动2 认识网络目标市场
任务2 选择网络目标市场
活动1 选择网络营销平台
活动2 选择网络营销策略

项目5 网络营销硬性推广
任务1 网络广告推广
活动1 打造“吸粉”的网络广告
活动2 定向广告
任务2 策划邮件营销
活动1 E-mail营销
活动2 策划邮件营销
任务3 搜索引擎推广
活动1 运用SE0营销
活动2 竞价排名

项目6 网络营销软性推广
任务1 网络文案推广
活动1 撰写商品推广软文
活动2 制订与实施推广方案
任务2 社会化媒体营销
活动1 认识社会化媒体营销的渠道
活动2 引爆社会化媒体营销
任务3 玩转微营销
活动1 玩转微营销
活动2 策划微信营销

项目7 网络营销效果评估
任务1 监控与评测网络营销效果
活动1 认识网络营销效果评测
活动2 认识网络销售数字监控
任务2 流量转化
活动1 认识流量统计分析指标
活动2 从流量统计中发掘机会

参考文献