品牌生态战略：数字化时代的品牌方法论

图书标准信息

• 作者 天进品牌战略咨询机构 冯帼英 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787111708063
• 定价 89.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 193千字

【内容简介】

这是一本介绍在移动互联网、数字化时代，如何通过互联网及大数据技术构建品牌生态的专著。品牌作为企业重要的资产之一，一直是企业非常重视的内容。但是以前打造单一品牌的方法以及无法适应时代的发展。本书以天进公司的理论为基础，结合60个案例，详细介绍如何利用新手段构建品牌生态。
  第1章站在商业模式层面，深度解读品牌生态，并专门支持移动互联网在其中起到的重要作用。
  第2章分享了天进公司总结的一套品牌定位方法论。
  第3章重点介绍如何利用互联网渠道，实现全渠道的数字化营销。
  第4章则是结合当前时代的特点，介绍如何从视觉层面满足用户需求，构建品牌效应。
  第5章介绍数字化的传播方法，包括微信、微博、抖音、知乎等渠道，和内容营销、情感营销等手段。
  第6章站在生态的高度，介绍自媒体时代，企业与品牌影响力打造方法。

【作者简介】

天进品牌战略咨询机构成立于1998年，是牌营销机构，中国十牌策划机构，曾荣获中国策划大会案例金奖，为艾菲奖（中国）实效推广奖（金/银/铜）获奖单位。现已服务逾200家企业，致力于成行业品牌。

【目录】

推荐语

前言

第1章　创新商业模式：突破边界，创建品牌生态圈001

1.1　品牌生态圈为何是未来商业的必然003

1.1.1　大生产时代的产物——品类学说004

1.1.2　生态成为解决复杂问题的方法006

1.1.3　企业最重要的资产：品牌、用户、大数据008

1.2　品牌生态圈的内涵与外延011

1.2.1　聚焦品牌核心价值，厘清资源整合路径011

1.2.2　品牌生态圈成员的10种功能013

1.2.3　品牌生态圈创新的10个维度018

1.3　单一品牌不能通吃，用品牌架构协调业务布局032

1.3.1　品牌架构类型，从基础概念讲起032

1.3.2　传统品牌架构模式，解决企业的业务难题034

1.3.3　业务品牌规划背后，藏着明确的战略角色与分工036

1.3.4　单一业务品牌之下，存在多种形式的子品牌形态038

1.3.5　“说服力+有效度”决定集群生态圈品牌的命名039

1.4　天进案例连接——品牌打造经典案例分享041

1.4.1　慕思：从床垫到睡眠空间041

1.4.2　东鹏：从陶瓷制造商到地墙一体化服务商046

1.4.3　欧派：从橱柜到智慧家049

1.4.4　澜沧古茶：茶生态成就中国普洱茶头部品牌054

1.4.5　亿田智能：从集成灶到智慧厨房空间的战略扩张056

1.4.6　联塑：管业领导跨界泛家居领域060

1.4.7　多彩贵州：区域文化品牌带动30多家企业发展067

1.4.8　罗曼：从电动牙刷到护牙系统073

第2章　品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值075

2.1　天进市场调研的5个维度076

2.1.1　社会环境：挖掘发展助力点077

2.1.2　行业分析：探寻市场趋势078

2.1.3　消费者洞察：挖掘消费者潜在需求079

2.1.4　企业自身：全面认识自己082

2.1.5　竞争对手：最强的对手不一定来自同行083

2.2　价值统领新生态，个性赋予人格魅力084

2.2.1　核心价值提炼084

2.2.2　品牌可以塑造的10种个性086

2.3　品牌定位方法：天进品牌定位6级价值坐标089

2.3.1　产品价值定位法089

2.3.2　企业价值定位法092

2.3.3　行业价值定位法093

2.3.4　消费者价值定位法094

2.3.5　群体价值定位法096

2.3.6　社会价值定位法096

2.4　天进案例连接——品牌定位经典案例分享097

2.4.1　产品价值定位案例097

2.4.2　企业价值定位案例110

2.4.3　行业价值定位案例113

2.4.4　消费者价值定位案例121

2.4.5　群体价值定位案例136

2.4.6　社会价值定位案例143

第3章　全渠道数字营销：入口经济时代，处处皆入口146

3.1　切忌徒有表象：何谓全渠道内核147

3.1.1　全渠道的正确打开方式147

3.1.2　企业全渠道营销架构149

3.1.3　移动互联网时代：如何布局全渠道入口152

3.1.4　重构全渠道模式153

3.2　场景思维重构线下体验157

3.3　天进案例连接——全渠道数字营销经典案例分享159

3.3.1　欧派：全渠道加持智慧定制159

3.3.2　招商银行：因您而变，不断创新163

3.3.3　红谷：生活美学体验引领时尚潮流167

3.3.4　罗曼：电动牙刷的IP跨界联名之路169

3.3.5　王老吉：线下概念店，探索新式茶饮市场173

第4章　视觉锤：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想174

4.1　品牌是视觉设计的支点175

4.2　构建品牌视觉表达力176

4.2.1　主画面创意178

4.2.2　VI设计178

4.2.3　产品和包装183

4.2.4　代言人和品牌IP185

4.3　天进案例连接——品牌打造经典案例分享186

4.3.1　欧派：激活年轻时尚品牌新形象186

4.3.2　慕思：另辟蹊径的代言人策略188

第5章　全链路传播：整合传播资源，撬动目标市场191

5.1　媒体与品牌191

5.2　社会化营销的正确打开方式195

5.2.1　微博：事件营销，打造品牌热搜体196

5.2.2　微信：强关系媒介，利于深度品牌管理197

5.2.3　小红书、知乎、抖音：种草营销缩短决策时间199

5.2.4　B站：聚焦新生代，升级品牌娱乐体验201

5.3　内容营销——用价值撬动传播202

5.3.1　人性和价值交汇处才是品牌传播原点203

5.3.2　信息流是主要的体验方式203

5.4　引爆——基于情感和关系的连接204

5.5　天进案例连接——品牌打造经典案例分享206

5.5.1　欧派：成就品牌大家风尚206

5.5.2　慕思：开创品类到开创模式，传递理念，打造文化210

5.5.3　水密码：营销组合拳，突围补水市场215

5.5.4　茶妈妈：开启幸福风暴，内容创意赋能品牌220

第6章　冠军基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置222

6.1　企业进化论：如何裂变影响力223

6.1.1　企业原力223

6.1.2　黄金圆环224

6.2　自媒体时代，商业明星闪耀226

6.3　美好的商业，品牌改变世界227

6.4　天进案例连接——品牌打造经典案例分享228

6.4.1　欧派：以爱之名，携手共进228

6.4.2　箭牌卫浴：匠心善意，成就行业冠军231

6.4