• 上海广告史
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上海广告史

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作者许正林 编

出版社上海古籍出版社

出版时间2018-10

版次1

装帧精装

上书时间2024-10-02

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   商品详情   

品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 许正林 编
  • 出版社 上海古籍出版社
  • 出版时间 2018-10
  • 版次 1
  • ISBN 9787532588480
  • 定价 198.00元
  • 装帧 精装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 724页
  • 字数 990千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】

  本书以广告的类型与构成广告活动的环节元素为切入,叙述了上海商业报刊广告、书业广告、期刊广告、户外广告、月份牌广告、摄影广告、广播电视广告的广告形态的萌发、演变、发展历程,并论述了广告产业、广告组织、广告管理、广告大师、广告教育、广告学术等主要外部因素的演变发展以及对广告活动的影响,总结上海广告本体的阶段性特征,分析影响中国广告和上海广告进程的内、外在因素,探索广告发展的内在规律性。

【作者简介】

  许正林,湖北沙市人。文学博士学位,上海大学教授、新闻传播学专业博士生导师,上海市广告协会常务理事。多年来致力于新闻传播史论、广告史论、宗教史论、文学史论等方面的研究。已出版独立著作《欧洲传播思想史》《基督教传播与大众文化》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《体育传播学》《新闻编辑》等,在学术期刊发表学术论文130余篇。

【目录】
序(许正林)
第一章追本溯源:上海古代广告
第一节上海古代广告的源起
第二节古代广告的发展历程:先秦至晚清
第三节江浙地区及上海古代广告活动
第二章纸上推销术:商业报刊与广告
第一节近代都市的开埠与报刊兴起
第二节上海近代报刊广告的产生与发展
第三节新中国的报刊广告发展
第三章以刊养刊:上海的期刊与广告
第一节上海期刊广告的产生与发展
第二节上海近代期刊广告的繁荣
第三节新中国初期上海期刊广告的发展
第四节新时期期刊广告的繁荣
第四章十里洋场:多彩与流动的户外广告
第一节上海近代户外广告的初步发展
第二节上海近代户外广告形式创新
第三节上海现代户外广告的艰难探索
第四节上海现代户外广告的繁荣发展
第五章时间艺术:月份牌与广告
第一节月份牌广告的诞生
第二节月份牌广告的成熟
第三节月份牌广告的衰落与转变
第六章风花雪月:广告大师群
第一节月份牌广告的奠基人:周慕桥
第二节月份牌广告发展的推动者
第三节黄金时代的月份牌广告大师
第七章写实空间:摄影与广告
第一节建国前的广告摄影
第二节建国后的广告摄影
第三节新时期的广告摄影
第四节广告摄影交流活动
第五节广告摄影教学和成果
第八章城市电波:广播电视广告与市民生活
第一节上海广电广告的发展演变
第二节广电广告与市民日常生活方式
第三节广电广告与市民日常生活的变迁
第四节广播电视广告的多重社会角色
第九章品牌标志:上海民族品牌商标的发展
第一节民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景
第二节民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素
第三节品牌商标传播主要形态
第四节民族品牌商标传播的价值理念
第五节民族品牌商标的历史价值
第十章海派电影:广告与海报
第一节电影广告在中国的起点:一种新的社会文化形态的导入
第二节电影广告反映城市转型:一种社会文化形态的变迁
第三节电影广告对上海电影放映监管制度的影响:一种意识形态的确立
第四节电影广告内容分析:一种审美价值的引导
第五节电影海报概说
第六节上海电影海报的发展脉络
第七节上海电影海报的艺术设计特征
第八节上海电影海报的广告传播形态
第十一章公共服务:社会公益与广告
第一节近代以来的上海报刊公益广告
第二节新中国改革开放前的上海公益广告
第三节新时期的公益广告
第十二章自律源流:广告同业公会
第一节近代上海广告同业公会的发展史
第二节上海广告同业公会组织的行业内治与外联
第三节上海广告同业公会的自治功能
第四节现代广告行业协会
第十三章租界内外:上海广告行业规制
第一节上海公共租界广告规制
第二节上海法租界广告规制
第三节上海租界外广告管理与法规
第十四章学业互动:上海的广告研究
第一节广告学开端期:1911—1930
第二节本土广告学勃兴:1930—1937
第三节中国广告学劫后重生:1937—1949
第四节广告学术的历史价值及其局限
第十五章由业入教:上海的广告教育
第一节近代上海的广告教育的时代背景
第二节近代上海广告教育概况
第三节现代上海广告教育的背景与发展
附一:上海广告史大事年表
附二:上海电影海报图录
附三:上海市广告协会成立30周年表彰名单
附四:上海国际广告节
参考文献
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