克莱普纳广告学

图书标准信息

• 作者 汤姆•赖克特 著；程言 译；[美]W.罗纳德·莱恩；卡伦·怀特希尔·金
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787300255989
• 定价 498.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 页数 799页
• 字数 1420千字

【内容简介】

克莱普纳广告学阐述的是美国广告界有名营销学者奥托克莱普纳（1899—1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们个想到的名字。
克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版。8版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的很新信息，并提供了大量很新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了的描述，让人感受到广告行业所蕴涵的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。

【目录】

本书阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳 (1899-1982) 的广告理念。克莱普纳先生活跃于美国广告商协会, 他集理事、控制委员会成员、政府委员会主席、公共和教育关系主席等职务于一身, 同时他还是纽约参议员。克莱普纳先生的著作被广告专业的学生奉为“圣经”, 他本人因对广告教学的杰出贡献而被授予尼科尔斯奖杯 (现为克雷恩奖杯)。人们说: 无论遇到广告方面的任何问题, “克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。克莱普纳去世后, 本书仍在修订出新版。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息, 并提供了大量最新的广告范例和数据资料, 运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排, 将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来, 对广告的各个阶段做出了精准的描述。

内容摘要
 《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳(1899-1982)的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯(即现在的克莱恩杯)。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。
本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德．莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆。赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国肉鸡协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。
第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴含的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。