真实乌托邦：21世纪的服装品牌与艺术

图书标准信息

• 作者 白玉力 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787122365811
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 215页
• 字数 210千字

【内容简介】

对“真实”的渴求是消费社会的一项重要特征，而真实与艺术的关系又非常密切，本书将真实性在服装品牌艺术化营销中的意义作为研究的核心。具体来说，笔者以真实理论为基础，兼顾品牌、艺术家和消费者三方角度，对国内外代表性服装品牌进行案例分析和市场调研，就时尚产业与艺术结合的原因、理念、运作机制以及所涉及艺术（及艺术家）的特征展开层层剖析，以此揭示服装时尚如何借助艺术将真实与玩乐、创意、商业融合在一起，营造出一道富于浪漫精神的消费景观。在此基础上，课题结合国内市场现状就服装品牌与当代艺术的结合提出策略性建议。

【作者简介】

白玉力 

2001年四川大学获学士学位 

2006年于北京服装学院获硕士学位 

2010年于香港理工大学纺织制衣系获博士学位 

2014年清华大学美术学院博士后出站 

现任教于北京联合大学艺术学院 

发表论文有《服装设计与艺术合作的象征意义之消费感知》、《艺术家真实性的商业化――基于合作设计》、《从品牌策展活动看奢侈品品牌的艺术化建设》等 

研究方向：服装与设计理论；服装品牌文化

【目录】

绪 论 在审美世界中，营造“真实”的乌托邦神话 001 

参考文献 / 008 

第一章 当真实成为兜售品 009 

第一节 真实的构成―何为真实 / 010 

第二节 真实诉求的缘起与商业化 / 012 

第三节 艺术与真实 / 015 

参考文献 / 021 

第二章 品牌的艺术化：服装与艺术的全方位大融合 024 

第一节 服装与艺术的扁平化融合 / 025 

第二节 两大跨界主力缔造“葫芦”格局 / 027 

第三节 以年轻群体为导向 / 034 

参考文献 / 037 

第三章 品牌的艺术化：真实营销与营销真实 040 

第一节 非策略性真实营销 / 043 

第二节 策略性真实营销 / 067 

参考文献 / 086 

第四章 品牌艺术化的机制与类型 087 

第一节 多样化的合作类型 / 088 

第二节 偷天换日：艺术真实性的魔幻大挪移 / 095 

参考文献 / 100 

第五章 艺术化构建品牌真实性的要点 102 

第一节 快乐至上 / 103 

第二节 以诚相待 / 105 

第三节 故事分享 / 107 

第四节 呈现真实的其他途径 / 112 

参考文献 / 116 

第六章 艺术在品牌构建中的表现特征 119 

第一节 艺术的风格特征 / 120 

第二节 亦正亦“谐”：艺术的双重角色 / 124 

参考文献 / 127 

第七章 消费者对品牌艺术化建设的认知 128 

第一节 对跨界合作的认知与态度 / 129 

第二节 消费者的聚焦点―不只是产品 / 135 

第三节 FAC消费群体特征 / 141 

参考文献 / 145 

第八章 品牌艺术化在中国的表现 150 

第一节 国外品牌在中国的表现 / 151 

第二节 本土品牌的表现 / 166 

参考文献 / 175 

第九章 艺术化品牌营销的策略总结与建议 177 

第一节 聚焦艺术中的真实性 / 178 

第二节 艺术合伙人选择 / 182 

第三节 合作的时间框架 / 195 

参考文献 / 198 

第十章 品牌艺术化发展的未来展望 202 

参考文献 / 211 

后记 213 

致谢 215