影视广告短片创作

图书标准信息

• 作者 刘笑微
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787507853452
• 定价 75.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 368页
• 字数 365千字

【内容简介】

本教材从创意策划、方案撰写、文案写作、视听语言运用、导演创作、后期制作等方面系统探讨影视广告短片创作的方法，并分析大量国内外经典案例，理论结合实践，引导学生确立影视广告短片创作的现代思维。

【作者简介】

北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业副教授，硕士研究生导师。本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系故事片导演创作及理论研究方向。国家二级导演，中国电影家协会会员，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员。入选北京市属高等学校“青年英才计划”，被国家留学基金管理委员会选派作为访问学者赴美国访学。多年来，一直从事影视广告导演专业、跨媒体艺术专业教学科研工作，所讲授的“影视广告创意写作”课程被选为北京电影学院优质课程。曾出版多部专著，其中《商业短片广告创作》被评为北京市高校优质本科教材，《影视广告概论》被选为北京电影学院精品教材；曾发表论文多篇；曾执导大量影视广告、微电影、跨媒体短片、MV 等，有丰富的创作实践和理论研究经验。

【目录】

第一章短片创作与商业诉求的结合/001

第一节短片的前世今生/002

第二节数字时代下的短片/004

第三节商业化的短片/006

第四节影视广告短片为何广受青睐/010

第二章了解受众是影视广告短片创作的前提/013

第一节寻找目标受众的步骤/013

第二节基于人的营销/020

第三节受众对跨媒体战略的期望/026

第三章影视广告短片的媒介传播特征/033

第一节影视广告短片根据传播媒介进行创作探索/033

第二节越来越多的影视广告短片运用跨媒体叙事/043

第四章影视广告短片的创意剧作/053

第一节如何制作创意简报/053

第二节运用传统影视广告概念进行影视广告短片剧作创意/061

第三节为影视广告短片创建角色/078

第四节影视广告剧作对经典的三幕式结构的借鉴与应用/082

第五章影视广告短片的导演创作/104

第一节影视广告短片导演与商务的关系/105

第二节影视广告短片导演的思维/111

第三节分解剧本/123

第六章分镜头故事版为影视广告短片创作提供先期构思/133

第一节影视广告短片分镜头故事版与剧本的关系/134

第二节如何创建影视广告短片的分镜头故事版/139

第三节影视广告短片分镜头故事版的功能/164

第七章美术设计与影视广告短片叙事/183

第一节场景设计与影视广告短片叙事/183

第二节影视广告短片的人物造型设计帮助人物形象确立/196

第三节道具对影视广告短片创意的表达/202

第八章影视广告短片的视觉表达/209

第一节影视广告短片在视觉表达方面的特点/209

第二节影视广告短片的构图与表意/211

第三节影视广告短片中的光影表意/228

第四节摄影技巧与色彩造型推动故事发展/248

第九章影视广告短片的导演创作与演员表演/257

第一节影视广告短片导演如何指导演员的表演/258

第二节影视广告短片的规定情境是人物塑造的基石/262

第三节影响演员表演节奏的元素/266

第十章影视广告短片的剪辑再创作/276

第一节影视广告短片的初剪/276

第二节营造影视广告短片节奏的剪辑手段/280

第十一章影视广告短片后期的数字化创作/294

第一节特效技术在影视广告短片中的运用/295

第二节影视广告短片的调色/306

第三节全新的虚拟制片技术引入影视广告短片制作/318

第十二章影视广告短片的声音/325

第一节影视广告短片的音乐与广告歌/326

第二节声音设计的重要性/334

第十三章影视广告短片的制片工作/343

第一节影视广告短片项目前期流程/343

第二节影视广告短片项目制作流程/351

参考文献/355