市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 唐 文；马俊；刘舒；吴颖
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787302650225
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 244页
• 字数 351千字

【内容简介】

本书以市场调查工作为主线，针对高等职业院校培养高素质技能型人才的目标，融“教、学、做、评”为一体，以“任务驱动、项目导向”为指导思想进行编写，构建了相对完整的市场调查与预测理论及实践体系。本书精心设计了九个项目，包括市场调查认知、市场调查机构、市场调查策划与实施、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、运用市场调查方法、整理分析市场调查资料、撰写市场调查报告、运用市场预测法。每个项目按实际操作步骤和内容设置了若干任务和相关实训。
本书可作为高等职业院校、成人高校市场营销专业和其他经济类、管理类专业的教材，也可作为教师的教学指导书和企业产品营销与推广人员的自学引导书。

【作者简介】

唐文，安徽水利水电职业技术学院讲师，研究方向为市场营销，先后主持参与课题10余项，发表论文5篇，参编教材5部。2015年和2018年获得安徽省教学成果奖一等奖。

【目录】

１项 目 一市 场 调 查 认 知
任 务 一认 识 市 场 调 查

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任 务 二市 场 调 查 的 类 型
任 务 三市 场 调 查 的 内 容

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ６
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    １０

任 务 四市 场 调 查 的 原 则 及 步 骤

… … … … … … … … … … … … … … … … …    ２１

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ２５
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… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ２８

２９项 目 二市 场 调 查 机 构
任 务 一市 场 调 查 机 构 的 类 型
任 务 二市 场 调 查 机 构 的 职 能 任 务 三市 场 调 查 机 构 的 选 择

… … … … … … … … … … … … … … … … … …    ３０
… … … … … … … … … … … … … … … … … …    ３５
… … … … … … … … … … … … … … … … … …    ３８

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ４４
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ４４
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ４７

４８项 目 三市 场 调 查 策 划 与 实 施
任 务 一市 场 调 查 课 题 的 确 定
任 务 二市 场 调 查 方 案 编 写

… … … … … … … … … … … … … … … … … …    ４９
… … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ５２

任 务 三市 场 调 查 的 实 施

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ６２

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ６９
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ６９
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ７２

７３项 目 四市 场 调 查 抽 样 设 计
任 务 一认 识 抽 样 调 查

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ７４

任 务 二随 机 抽 样
任 务 三非 随 机 抽 样

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ７８
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ８７

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ９０
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ９１
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …    ９４

９５项 目 五市 场 调 查 问 卷 设 计
任 务 一调 查 问 卷 的 含 义 与 基 本 结 构

… … … … … … … … … … … … … … …    ９７

任 务 二调 查 问 卷 设 计 原 则 和 程 序

… … … … … … … … … … … … … … … …

１０２

任 务 三避 免 问 卷 设 计 中 常 见 的 错 误

… … … … … … … … … … … … … … …

１１５

任 务 四问 卷 设 计 中 的 常 用 量 表

… … … … … … … … … … … … … … … … …

１２２

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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１２６
１２６
１３１

项 目 六运 用 市 场 调 查 方 法
任 务 一运 用 文 案 调 查 法 任 务 二运 用 访 问 调 查 法

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… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …

１３３
１３９

任 务 三运 用 观 察 调 查 法 与 实 验 调 查 法

… … … … … … … … … … … … … …

１５４

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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１６１
１６２
１６６

项 目 七整 理 分 析 市 场 调 查 资 料
任 务 一市 场 调 查 资 料 的 整 理

… … … … … … … … … … … … … … … … … …

１６８

任 务 二市 场 调 查 资 料 的 验 收 与 编 辑
任 务 三市 场 调 查 资 料 的 分 组 与 编 码 任 务 四市 场 调 查 资 料 的 统 计 与 分 析

… … … … … … … … … … … … … … …
… … … … … … … … … … … … … … …
… … … … … … … … … … … … … … …

１７０
１７４
１７８

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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１８７
１８７
１９０

项 目 八撰 写 市 场 调 查 报 告
任 务 一认 识 市 场 调 查 报 告

… … … … … … … … … … … … … … … … … … …

１９３

任 务 二市 场 调 查 报 告 的 一 般 格 式 与 要 求

… … … … … … … … … … … … …

１９６

任 务 三市 场 调 查 报 告 的 写 作 技 巧

… … … … … … … … … … … … … … … …

２０２

任 务 四市 场 调 查 口 头 报 告

… … … … … … … … … … … … … … … … … … …

２１０

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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２１２
２１２
２１６

项 目 九运 用 市 场 预 测 法
任 务 一运 用 定 性 预 测 法 任 务 二运 用 定 量 预 测 法

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …

２１８
２２３

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价
参 考 文 献

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