冷启动

图书标准信息

• 作者 安德鲁·陈 束宇
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 1
• ISBN 9787521760842
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 464页
• 字数 311千字

【内容简介】

在数字经济时代，“网络效应”作为一种战略力量，已经成为未来企业之间竞争的关键秘诀。这一概念被创业者反复提及，却缺少系统而深入的阐述。网络效应到底是什么？是什么让成功的网络蓬勃发展？你的产品是否具有网络效应？网络效应适用于所有行业和领域吗？为什么网络效应难以被创造和扩展？苹果、谷歌、脸书、领英等如何跻身“10亿用户俱乐部”？
作者在书中阐明了网络效应发展的5个必经阶段：冷启动阶段、临界点阶段、加速攀升阶段、触达天花板阶段以及修筑护城河阶段。作者通过对领英、twitch、zoom、dropbox、tinder、优步和爱彼迎等公司创始人和管理者的采访，提炼出一套普遍适用的“冷启动理论”创新研究框架，解答了有关“网络效应”的基础问题，为初创企业从零开始、实现增长、建立品牌“护城河”提供理论指导和实践参。
随着世界经济不断被重塑，我们越来越需要理解网络的力量，只有这样企业才能抵御新生网络带来的冲击，避无效营销，才能在这场没有硝烟的商业竞争中杀出重围。

【作者简介】

硅谷风险投资巨头安德森霍洛维茨公司（a16z）合伙人，曾任优步前增长副裁，硅谷有名增长黑客。
在他的下，优步台的活跃用户从1 500万增加到1亿。发表过多篇有关产品、增长、营销和网络效应的博客文章，曾被连线、华尔街报和纽约时报报道，影响了一众产品和营销人士。 略

精彩书评：

这是一本来自真正的硅谷人士的图书。
连线
作者通过对twitch、爱彼迎和lack等30个重量团队和创始人的采访，向读者描绘了将初创企业打造成一个牌所需的条件。
techcrunch
这本书阐明了每个产品要取得成功所必须经历的各个阶段，并说明了公司需要采取哪些措施来实现这些目标。
福布斯

【目录】

引言001

部分网络效应

章什么是网络效应023

第二章网络效应发展简史035

第三章冷启动理论050

第二部分冷启动问题

第四章冷启动阶段——新产品进入市场重要的阶段063

第五章反网络效应——一股具有破坏的力量075

第六章打造原子级网络是关键083

第七章吸引并保留困难侧用户094

第八章帮助困难侧用户解决难题105

第九章如何开发一款现象级产品115

第十章解决冷启动问题后的时刻127

第三部分临界点阶段

第十一章可复制的发展战略141

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