（）新媒体整合营销传播

图书标准信息

• 作者 张敏，许焕，张国军
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787305273797
• 定价 47.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 216页
• 字数 312千字

【内容简介】

《新媒体整合营销传播》由张敏,许焕,张国军主编

【作者简介】

张敏，南京大学管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院教授，市场营销专业负责人，企业管理（市场营销方向）硕士生导师。

许焕，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院讲师，硕士生导师，研究方向为消费者行为研究。

张国军，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院副教授，硕士生导师，研究方向为整合营销传播、品牌管理。

【目录】

第一篇 背景

第一章 新媒体整合营销传播概述

第二章 移动互联时代的用户体验与营销传播

第二篇 理论

第三章 新媒体背景下的营销传播理论

第四章 新媒体背景下的品牌接触点管理

第五章 新媒体背景下的品牌传播战略

第三篇 实践

第六章 流量营销与整合营销传播

第七章 自媒体平台与整合营销传播

第八章 视频网站与整合营销传播

第九章 门户网站与整合营销传播

第十章 社交媒体平台与整合营销传播

第十一章 网络直播平台与整合营销传播

第四篇 管理

第十二章 新媒体背景下整合营销传播战略管理

第十三章 新媒体背景下整合营销传播组织与控制

参考文献