全球营销调研

图书标准信息

• 作者 V.库马、于洪彦、金钰、朱鸿 著
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787543229747
• 定价 108.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 575页

【内容简介】

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

 

【作者简介】

V.库马尔

 

– 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授

 

– 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章）

 

– 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月）

 

– 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇”

 

– 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授

 

【目录】

1 全球营销调研的性质与范围 

 

2 全球环境中的营销调研  

 

3 全球营销调研过程 

 

4 调研过程的准备阶段

 

5 二手资料调研

 

6 互联网营销调研

 

7 一手资料调研

 

8 定性观察和调研

 

9 定量调研

 

10 量表开发

 

11 问卷设计

 

12 抽样

 

13 简单数据分析 

 

14 高级数据分析  

 

15 多变量数据分析  

 

16 展示结果  

 

17 亚太地区

 

18 欧洲

 

19 拉丁美洲

 

20 中东和非洲

 

21 北美

 

22 全球营销调研的未来

 

案例分析