抖音B站泛短视频商业长谈

图书标准信息

• 作者 朴某不才
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787302604877
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

《抖音B站泛短视频商业长谈》立足 2020 年以来的新变化，将过去对短视频的单一关注，扩大到涵盖自媒体长视频在内的“泛短视频”，并从商业导向的角度对其进行讲解。 全书共 6 章，以抖音与 B 站两大代表性平台为例进行讲解。第 1 章重点讲解泛短视频行业的现状、趋势等，让读者对泛短视频行业有初步的认知；第 2 ～ 4 章详细介绍内容创作、文案撰写、画面设计、拍摄、后期制作等环节的具体操作方法；第 5、6 章为进阶知识，详细介绍关于运营、变现等方面的具体操作方法及注意事项；后是关于泛短视频行业的一些快问快答。 本书可供业内人士或对泛短视频行业感兴趣、有意入行的人士阅读参考，在具体操作中遇到问题时，可随时借鉴书中提供的方法，解决实际问题。

【作者简介】

朴某不才，互联网内容营销人，曾带领团队服务国内外40余个头部品牌。

2017—2021年，创作出14个刷屏级单体内容，以及众多具有影响力的账号。

【目录】

第 1 章 初涉江湖，掌故先明 

内行人带你认知泛短视频“江湖” / 001 

1.1 这个时代下，如何认知泛短视频 / 005 

1.1.1 泛短视频的类型 / 005 

1.1.2 泛短视频行业从业者的类型 / 008 

1.2 泛短视频创富：弱小战胜强大的时代机遇 / 010 

1.2.1 选择入行泛短视频的切入口 / 012 

1.2.2 选择做泛短视频的平台 / 015 

1.3 给三类人的三条建议 / 018 

1.3.1 给跨界外行人的建议：仔细体会短视频思维 / 019 

1.3.2 给专业技术人的建议：泛短视频，内容为王 / 022 

1.3.3 给内容运营人的建议：请将状态调到“商人模式” / 024 

第 2 章? 硬桥硬马，培实筑基 

泛短视频创富绕不过的“准备工作” / 027 

2.1 组建泛短视频团队 / 031 

2.1.1 不同类型的团队及其制作流程 / 031 

2.1.2 理想情况下的泛短视频团队具备的要素 / 034 

2.2 文案策划：新手靠灵感，高手用套路 / 038 

2.2.1 通过“读人模型”理解人性 / 039 

2.2.2 通过四种共鸣调动受众冲动 / 042 

2.2.3 通过两个工具掌握剧情型视频的内容创作 / 044 

2.2.4 通过四条心得创作更成熟的讲述型视频类内容 / 053 

2.3 脚本与分镜：赋予故事的第二次生命 / 056 

2.3.1 文字脚本和分镜头脚本 / 056 

2.3.2 基本的镜头语言 / 059 

2.3.3 新手应该避免的四个问题 / 064 

2.3.4 拉片：持续精进脚本水平的“笨功夫” / 065 

2.4 拍摄与声音：视频中的“看”与“听” / 067 

2.4.1 拍摄：让你的思想获得形体 / 067 

2.4.2 收声与配音：视频不只是视觉的艺术 / 071 

2.5 剪辑与包装：让视频真正成为视频 / 073 

2.5.1 剪辑：节奏的表演 / 073 

2.5.2 包装：人靠衣装，片靠包装 / 075 

2.5.3 素材：别被人揪住版权的“小尾巴” / 076 

2.5.4 工具：短视频后期，我推荐用什么做 / 077 

2.6 动画制作：不容错过的新风口 / 079 

2.6.1 零基础制作动画的工具 / 080 

2.6.2 新手应该掌握的四个技巧 / 080 

第 3 章? 南拳北腿，因才定向 

做好定位，别把账号弄成“朋友圈” / 087 

3.1 如何找到适合自己的定位 / 091 

3.1.1 外在定位：让账号摆出对的“姿势” / 092 

3.1.2 内在定位：让账号讲述对的事情 / 096 

3.2 确定好的定位怎么用 / 104 

3.2.1 账号装修：让受众看懂你的定位 / 104 

3.2.2 表演式养号：让平台相信你的定位 / 107 

第 4 章? 欲善其事，先利其器 

做好内容，泛短视频创富的重中之重 / 111 

4.1 如何选题更讨巧 / 115 

4.1.1 召开选题会，用标准流程推进效率 / 115 

4.1.2 借助思维引导工具发散思路 / 117 

4.1.3 启发选题灵感的四种信息来源 / 118 

4.2 如何构思更“吸睛” / 120 

4.2.1 两个模型找到受众需要你构思什么 / 121 

4.2.2 “微嫁接法”：内容 IP 的简易增色方法 / 125 

4.2.3 人物 IP 内容的几个构思方向 / 126 

4.2.4 怎么做广告、带货视频 / 128 

4.3 如何加强账号“续航” / 132 

4.3.1 科学模仿的“三重境界” / 133 

4.3.2 三个要点使内容持续发热 / 136 

第 5 章? 内外兼修，妙用唯一 

学会运营，塑造账号的商业价值 / 141 

5.1 泛短视频运营的内容 / 145 

5.2 账号运营怎么做 / 145 

5.2.1 平台的推荐机制 / 146 

5.2.2 平台的算法参数 / 148 

5.2.3 面对抖音的变化可以采取的措施 / 155 

5.2.4 发布视频的注意事项 / 160 

5.2.5 搭建泛短视频矩阵 / 163 

5.2.6 技巧之外的几点建议 / 167 

5.3 内容运营怎么做 / 170 

5.3.1 写好视频标题需要掌握的三个要点 / 170 

5.3.2 B 站视频封面的设计方法 / 172 

5.3.3 重视发布文案与作者评论 / 175 

5.3.4 抖音内容“中枪”的表现、诊断和解决 / 177 

5.4 粉丝运营怎么做 / 180 

5.4.1 粉丝积累途中的几座“里程碑” / 180 

5.4.2 四大涨粉阶段的不同策略打法 / 181 

5.4.3 你和粉丝发生的四种关系 / 182 

第 6 章? 乾坤挪移，博解旁通 

创富变现，好内容本就是一门好生意 / 187 

6.1 推广拉新，为创富奠定优良基础 / 192 

6.1.1 如何向内吸粉，获得更多关注 / 192 

6.1.2 如何向外导流，低成本扩大战果 / 202 

6.2 泛短视频变现，要做就要来真的 / 211 

6.2.1 最推荐的三种变现形式 / 211 

6.2.2 “第一梯队”外的四种变现形式 / 223 

Q&A 时间 

关于泛短视频的一些“快问快答” / 227