新媒体营销

图书标准信息

• 作者 戴月
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787121429002
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 252页
• 字数 413千字

【内容简介】

本书采用模块化的思路诠释了移动互联网背景下的新媒体营销，借助新媒体营销案例介绍了新媒体营销的特点、方法与手段。通过学习本书，读者不仅可以完整地理解新媒体营销的基本概念，掌握新媒体营销平台与工具的使用方法，还可以熟悉具有传播属性的新媒体内容创作，包括图文内容创作、短视频营销、网络直播等，后依托社群的搭建与运营触达、积累、拓展业务。 本书采用项目化的编排方式，兼具技术手册和活页式教材的特点，讲解清晰，方法实用，可以作为新媒体营销从业者的学习用书，也可以作为高校电子商务类专业、营销类专业及相关专业学生的教学用书。

【作者简介】

戴月，电子商务师，江苏省财经商贸职业教育行业指导委员会电子商务专委会委员，苏州百年职业学院电子商务专业主任，电子商务1+X培训讲师（中级），跨境电子商务创业实战培训师，连续多年担任网络营销、电商/新媒体运营推广等培训主讲教师。2019年获得中国技能大赛电子商务师竞赛江苏选拔赛优秀指导老师，2020年获得全国跨境电子商务技能大赛江苏选拔赛优秀指导教师。

【目录】

项目1  走进新媒体营销 / 1

任务1  新媒体认知2

1.1.1  新媒体的概念2

1.1.2  新媒体的特点3

1.1.3  新媒体的发展历程5

任务2  新媒体营销认知6

1.2.1  新媒体营销的概念及特点6

1.2.2  新媒体营销的发展趋势8

1.2.3  新媒体营销思维14

【思考与练习】22

【项目小结】22

【课后练习】22

项目2  体验新媒体运营平台 / 24

任务1　常见平台认知25

2.1.1  微信平台25

2.1.2  微博平台35

2.1.3  今日头条平台38

2.1.4  抖音平台43

任务2  其他平台51

2.2.1  快手平台51

2.2.2  搜狐公众平台55

2.2.3  百家号55

2.2.4  网易号56

2.2.5  企鹅号58

【思考与练习】59

【项目小结】59

【课后练习】59

项目3  短视频营销 / 61

任务1  短视频营销认知62

3.1.1  短视频概述62

3.1.2  短视频营销的发展64

任务2  短视频主流平台66

3.2.1  西瓜视频66

3.2.2  梨视频67

3.2.3  抖音67

任务3  短视频营销推广渠道69

3.3.1  同步推广69

3.3.2  站外推广70

3.3.3  贴吧推广71

3.3.4  媒体推广73

3.3.5  营销策略75

【思考与练习】81

【项目小结】81

【课后练习】81

项目4  网络直播 / 82

任务1  网络直播认知83

4.1.1  网络直播的概念及优势83

4.1.2  网络直播的分类84

4.1.3  网络直播的发展趋势86

任务2  网络直播思维86

4.2.1  移动思维86

4.2.2  营销思维87

4.2.3  交互思维88

4.2.4  场景思维89

4.2.5  体验思维91

任务3  网络直播营销环节92

4.3.1  平台的选择92

4.3.2  IP的打造95

4.3.3  主播形象101

任务4  网络直播的实施102

4.4.1  网络直播活动的执行模型102

4.4.2  网络直播互动四象限103

4.4.3  网络直播互动的具体方法104

4.4.4  网络直播要点与注意事项106

【思考与练习】107

【项目小结】107

【课后练习】108

项目5  众创新媒体内容 / 109

任务1　内容创作110

5.1.1  卖点提炼110

5.1.2  附加值挖掘113

5.1.3  场景塑造115

5.1.4  品牌塑造120

任务2  内容呈现124

5.2.1  文案呈现124

5.2.2  图片呈现128

5.2.3  音频呈现130

5.2.4  视频呈现131

任务3  内容传播132

5.3.1  直播132

5.3.2  信息流广告138

5.3.3  转发139

【思考与练习】143

【项目小结】143

【课后练习】144

项目6  运用新媒体营销工具 / 145

任务1  内容创作工具146

6.1.1  图文设计工具146

6.1.2  音频处理工具150

6.1.3  短视频制作工具154

6.1.4  公众号排版工具157

任务2  内容传播工具161

6.2.1  二维码生成工具161

6.2.2  H5制作工具164

6.2.3  小程序制作工具169

【思考与练习】173

【项目小结】173

【课后练习】173

项目7  挖掘与运营用户 / 174

任务1　潜在用户挖掘175

7.1.1  用户定位176

7.1.2  精准增粉策略178

任务2　用户管理184

7.2.1  用户画像184

7.2.2  用户体系增长模型189

7.2.3  用户管理方法190任务3　用户活跃度提升192

7.3.1  活动运营192

7.3.2  用户互动197

7.3.3  用户参与感提升198

【思考与练习】202

【项目小结】202

【课后练习】202

项目8  搭建与运营社群 / 203

任务1  搭建社群的标准与原则205

8.1.1  社群创建者的三种素质205

8.1.2  社群核心价值的定位206

任务2  运营团队的组建212

8.2.1  运营团队组织架构的搭建212

8.2.2  线上团队沟通的加强214

8.2.3  线下核心团队的组建216

8.2.4  吸引各类优秀人才的加入217

任务3  社群的价值体现2208.3.1  社群正向价值的打造220

8.3.2  真正有效的社群价值观221

8.3.3  社群亚文化的营造222

8.3.4  社群成员归属感的提升225

8.3.5  社群裂变236

【思考与练习】243

【项目小结】243

【课后习题】243