l品牌组合战略 (美)阿克 著,雷丽华 译 中国劳动社会保障出版社
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作者(美)阿克 著,雷丽华 译
出版社中国劳动社会保障出版社
ISBN9787504530431
出版时间2005-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数329页
字数99999千字
定价58元
货号9787504530431
上书时间2024-10-16
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商品详情
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基本信息
书名:l品牌组合战略
定价：58元
作者:(美)阿克 著,雷丽华 译
出版社：中国劳动社会保障出版社
出版日期：2005-05-01
ISBN：9787504530431
字数：316000
页码：329
版次：
装帧：平装
开本：其他
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内容提要
在这本万众瞩目的书中，本书的作者——即《创建强势品牌》一书的作者——世界著名的品牌专家戴维·阿克教授向管理者们展示了如何建立一种品牌组合战略，使之能够支持整体的企业战略并创造相关必，差异性、活力、平衡和清晰度。借助对一些品牌的案例研究，如戴尔、迪斯尼、微软，索尼，多芬、英特尔、花旗集团以及Power-Bar，阿克向我们介绍了那些强有力的，有凝聚力的品牌战略如何协助管理者们使品牌组合中的主品牌，子品牌，担保品牌，联合器牌和品牌延伸变得令人困惑或臃肿时，如何使之条理化。 当我们面临以下情形时，阿克教授为我们提供了他的真知灼见： 品牌没有得到充分利用； 由于缺乏充分的品牌平台而使企业战略处于危险的境地； 当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁； 企业的品牌令人感到乏味； 因缺少优先排序而使战略执行陷于瘫痪； 顾客和雇员对品牌都感到困惑； 当企业决定要向高端市场或低端市场延伸时； 利润的压力迫切要求差异点。
目录
部分 什么是品牌组合战略 章 品牌组合战略 英特尔案例 什么是品牌组合战略 品牌组合战略的各个方面 品牌组合目标 第2章 品牌关系图谱 迪斯尼品牌家庭 主品牌、担保品牌、子品牌和驱动角色 将品牌联系起来——品牌关系图谱 在品牌关系图谱上选择正确的位置 第3章 品牌组合决策的设入 微软 花旗集团 市场力量和动态 企业战略 品牌资产价值和品牌识别 品牌组合审核 管理品牌组合 以下7章概述第二部分 创造相关性、差别化和活力 第4章 品牌的相关性 PowerBar 什么是相关性 创造和维持相关性的策略 保持相关性还是我行我素 第5章 给品牌注入活力并使品牌差别化 索尼 令品牌差别化充满活力 品牌化的差异点 品牌化的活力点 管理品牌化的差异点和活力点 第6章 评估战略性资产：品牌联合 福特探索者 埃迪·鲍尔版本 合作主品牌 外部品牌化的差异点 外部品牌化的活力点 战术性品牌联合 发展有效的品牌联合第三部分 充分利用品牌资产 第7章 利用品牌进入新的产品市场 多芬 在新产品中利用品牌 品牌是否有利于延伸 延伸是否有利于品牌 是否真的需要一个新品牌 正确看待延伸的风险 创造广域品牌平台 第8章 参与高端市场和经济型市场第四部分 为品牌组合带来核心和清晰度 第9章 充分利用公司品牌 0章 实现核心和清晰度注释
作者介绍
戴维·阿克，是加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，Prophet公司副总裁、Dentsu公司顾问，是品牌及品牌管理领域公认的世界权威。因对营销科学发展做出的杰出贡献而获得保罗·D·康沃斯奖，并获得维查·玛哈简奖。他发表了90多篇论文并出版了11本著作，包括《战略市场
序言
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