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战略营销 (美)戴维 W.克雷文斯机械工业出版社

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浙江杭州

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作者(美)戴维 W.克雷文斯

出版社机械工业出版社

ISBN9787111529224

出版时间2016-03

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数494页

字数862千字

定价75元

货号9787111529224

上书时间2024-10-16

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:战略营销
定价：75.00元
作者:(美)戴维 W.克雷文斯
出版社：机械工业出版社
出版日期：2016-03-01
ISBN：9787111529224
字数：862
页码：494
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
《营销教材译丛:战略营销(原书0版)》由机械工业出版社出版。
内容提要
本书主线是营销战略过程，共分六部分：战略营销概述；市场、细分市场及顾客价值；市场驱动战略的设计；市场驱动规划的开发；市场驱动战略的实施与管理；最后则提供了许多经典案例。本书每章后均有和复习与讨论和互联网应用，读者可以将所学知识针对具体的企业进行演练。本书适用于企业管理、市场营销专业的本科生和教师，也可作为企业管理者的参考用书。
目录
目录作者简介前言致谢篇　战略营销概述第章　市场驱动战略的新挑战1.1　市场驱动战略1.2　公司战略、业务和营销战略1.3　战略营销在新纪元面临的挑战总结复习与讨论互联网应用应用附录　战略营销策划第二篇　市场、细分市场和顾客价值第章　市场与竞争空间2.1　市场与战略2.2　匹配需求与产品优势2.3　定义并分析产品市场组合2.4　描述并分析最终使用者2.5　分析竞争2.6　市场规模估计2.7　制定未来的战略愿景总结复习与讨论互联网应用应用附录　营销规划和调控的财务分析第章　战略性市场细分3.1 市场细分的层次和类型3.2　市场驱动战略和细分3.3　市场细分中的活动与决策3.4　定义需要进行细分的市场3.5　识别细分市场3.6　形成细分市场3.7　更精细的细分策略3.8　选择细分策略总结复习与讨论互联网应用应用第章　战略顾客管理：系统、伦理和社会责任4.1　顾客关系管理的关键角色4.2　制定一个战略4.3　价值创造过程4.4　和战略营销4.5　战略营销中的伦理和社会责任总结复习与讨论互联网应用应用第章　了解顾客和市场的能力5.1　市场驱动战略、市场感知和学习过程5.2　营销信息和知识资源5.3　营销情报和知识管理5.4　收集和使用信息中的伦理问题总结复习与讨论互联网应用应用第三篇　市场驱动战略的设计第章　目标市场选择与战略定位6.1　目标市场选择战略6.2　不同市场环境下的目标市场选择6.3　定位战略6.4　定位战略的开发6.5　定位有效性的确定总结复习与讨论互联网应用应用第章　战略关系7.1　企业间关系的基本原理7.2　组织关系的类型7.3　组织间的全球关系总结复习与讨论互联网应用应用第章　创新和新产品战略8.1　顾客导向型流程中的创新8.2　新产品计划8.3　创意的产生8.4　筛选、评估和商业分析8.5　产品和流程开发8.6　营销战略与市场测试8.7　商品化8.8　新产品计划一般流程中的变化总结复习与讨论互联网应用应用第四篇　市场驱动规划的开发第章　战略品牌管理9.1 战略品牌管理 9.2　战略品牌分析9.3　品牌价值测量与管理9.4　品牌识别战略9.5　管理品牌战略9.6　管理品牌组合9.7　品牌杠杆策略总结复习与讨论互联网应用应用第章　价值链战略10.1　价值链的战略角色10.2　渠道策略10.3　渠道管理10.4　国际渠道总结复习与讨论互联网应用应用第章　定价战略11.1　价格的战略作用11.2　分析定价情境11.3　选择定价战略11.4　确定具体价格和政策11.5　定价的全球化问题总结复习与讨论互联网应用应用第章　促销、广告和销售促进战略12.1　促销战略12.2　广告战略12.3　销售促进战略总结复习与讨论互联网应用应用第章　销售队伍、互联网和直复营销战略13.1　销售队伍战略13.2　互联网战略13.3　直复营销战略总结复习与讨论互联网应用应用第五篇　市场驱动战略的实施与管理第章　市场驱动型组织的设计14.1　组织战略中的若干趋势14.2　市场驱动战略下的组织设计14.3　营销部门14.4　营销资源的组织14.5　面向全球营销和顾客的组织设计总结复习与讨论互联网应用应用第章　战略营销的执行与调控15.1　首席营销官的战略角色15.2　战略营销规划过程15.3　执行战略营销规划15.4　战略营销评估与调控15.5　营销绩效衡量15.6　规划、执行和调控的全球性问题总结复习与讨论互联网应用应用附录　营销度量第六篇　综合案例案例　脸谱网案例　温特沃斯工业清洁用品案例　通用电器案例　中国和印度：机遇和挑战案例　案例　三星电子公司案例　公司案例　特易购案例　沃尔玛案例　英国机场管理局案例　加利福尼亚州信用人寿保险集团案例　家得宝公司案例　案例　案例　牛仔女孩巧克力案例　宝洁公司案例　公司案例　纳米科技公司案例　中国香港迪士尼乐园注释参看注释请详见华章图书网站：。
作者介绍

序言