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消费心理学陈可,李晓楠,朱凤编北京理工大学出版社

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1.57 0.3折 49.8 八五品

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浙江杭州

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作者陈可,李晓楠,朱凤编

出版社北京理工大学出版社

ISBN9787568231381

出版时间2016-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数178页

字数99999千字

定价49.8元

货号9787568231381

上书时间2024-10-04

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:消费心理学
定价：49.8元
作者:陈可,李晓楠,朱凤编
出版社：北京理工大学出版社
出版日期：2016-09-01
ISBN：9787568231381
字数：275000
页码：178
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《消费心理学》的改革思路、主要特色与创新体现在以下几个方面：1.知识结构体系完整，围绕符合应用型本科人才培养目标来重塑课程体系。2.各章节任务内容进行创新，不仅关注课堂教学效果，对课外自习尤其是课外实践方面亦有很好的引导作用。主要教学环节包括：引导案例或故事、知识链接、案例阅读、挑战自我以及测一测等环节。每个环节的编写都较以往的传统教材具有一定创新性。1）“引导案例及故事”环节的编写简单有趣，能够有效引导学生对项目任务进行思考。2）“案例阅读”环节主要设置贴近生活的有趣故事及案例，能够进一步加强学生对所需学习项目任务的认识，使学生充分做好学习前的准备。3）“知识链接”环节主要是对项目任务的基础知识进行讲解，其中穿插大量有趣的图片、故事及案例，通俗易懂，妙趣横生，可以很好地吸引学生的学习兴趣。4）“挑战自我”环节即对任务实际操作能力的训练及考查，是完全以学生为主体的实际操作环节。3.理论知识较之传统教材精炼、新颖且具有实用性。《消费心理学》内容关注课程核心知识的传递及技能的培养。另外，传统教材多理论就必然导致对能力培养方面的忽视，而《消费心理学》中每个任务的终学习目标不仅仅是理解知识，重要的是学会运用。4.整体语言表达一反传统的较为刻板、严肃的叙述风格，采用较为轻松、娓娓道来的叙述风格，在人称上也进行了一定的调整，以拉近教材与学生之间的距离，从而很好地激发和保持学生的学习兴趣。
目录
章绪论节消费心理学的研究对象一、消费、消费者二、消费心理三、消费心理学的研究对象和内容第二节消费心理学的历史和研究意义一、消费心理学的历史二、研究消费心理学的现实意义第三节消费心理学的研究方法一、研究消费心理学的基本原则二、研究消费心理学的基本方法复习思考题第二章消费者的心理活动过程节消费者的认识过程一、感觉二、知觉三、注意四、记忆五、联想六、想象七、思维第二节消费者的情感过程一、情感的含义二、情绪和情感的分类和区别三、情绪、情感的外部表现四、影响消费者情感变化的因素五、消费者的情感对营销的启示第三节消费者的意志过程一、意志的含义二、意志的特征三、消费者的意志过程四、消费者的意志对营销的启示第四节消费者的认识、情感和意志之间的关系一、认识和意志的关系二、意志和情感的关系三、情感和认识的关系-四、认识、情感和意志的关系复习思考题第三章消费者的个性心理特征和个性倾向节消费者的气质一、气质的含义二、气质的类型三、气质的生理基础四、气质的外在表现五、气质与消费行为第二节消费者的性格一、性格的含义二、性格的特征三、性格的类型四、性格与消费行为五、性格理论在营销中的作用第三节消费者的能力一、能力的含义二、能力的分类三、消费能力的构成四、消费者能力的差异五、消费能力与消费行为六、消费能力对营销活动的作用第四节消费者的需要和动机一、消费者需要二、消费者的购买动机三、消费者的具体购买动机四、购买动机与营销策略复习思考题第四章消费心理与社会因素节影响消费行为的社会文化因素一、文化的含义二、文化的特征三、文化价值观的差异四、文化对消费行为的影响五、中国消费者的文化传统与价值观第二节影响消费者行为的社会环境因素一、社会群体与消费行为二、社会阶层与消费行为三、消费流行与消费行为复习思考题第五章消费心理与商品因素节消费者对新产品的心理要求一、新产品概述二、影响新产品购习的心理因素三、新产品购买者的类型及心理分析四、影响消费者购买新产品的其他因素五、新产品开发与设计的心理策略第二节商品名称、商标设计与消费心理一、商品名称与消费者行为二、商品品牌与消费者行为三、商品商标与消费者行为第三节商品包装与消费心理一、包装的心理功能二、包装的要求与策略第四节商品价格与消费心理一、商品价格的心理功能二、消费者的价格心理表现与价格判断三、商品调价的心理策略与技巧复习思考题第六章广告与消费心理节广告的字义与心理功能一、广告的定义二、广告的心理功能第二节广告媒体的心理效应一、报纸广告的心理效应二、杂志广告的心理效应三、广播广告的心理效应四、电视广告的心理效应五、网络广告的心理效应六、户外广告的心理效应七、销售现场广告的心理效应八、交通广告的心理效应九、包装物广告的心理效应第三节增强广告效果的心理策略一、吸引消费者对广告的注意二、激发消费者的兴趣三、诱导消费者的购买欲望四、加强消费者对广告的记忆五、激发消费者的购买行为复习思考题第七章营销环境与消费心理节营销外部环境与消费心理一、商店选址与消费心理二、门面装潢的心理分析三、店面橱窗的设计与消费心理第二节营销内部环境与消费心理一、营销场所的心理要求二、商品陈列的心理要求三、影响消费者情绪的购物场所微环境复习思考题第八章营销服务与消费心理节营销服务心理一、营销服务的心理效应二、营销服务三阶段的心理三、营销服务三阶段的心理策略第二节营销人员对顾客心理的影响一、营销人员对顾客心理影响力的表现二、营销人员仪表行为对消费心理的影响三、营销人员的接待步骤与服务方法第三节营销服务中的冲突与化解一、冲突产生的原因二、避免或消除冲突的方法复习思考题第九章网络营销与消费心理节网络营销概述一、网络营销的定义二、网络营销的实质三、网络营销的特点第二节网络营销的心理分析一、网络消费者的特点二、网络消费者的心理特征三、网络消费者的购买动机四、影响网络消费者心理的因素五、网络营销利弊的心理分析第三节网络营销应对策略一、网页策略二、产品策略三、价格策略四、促销策略五、渠道策略六、网络营销的顾客服务复习思考题参考文献
作者介绍

序言