品牌学通论 薛可,余明阳 编 高等教育出版社
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￥ 4.87 1.1折 ￥ 43.5 八五品
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作者薛可,余明阳 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040375138
出版时间2013-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数393页
字数99999千字
定价43.5元
货号9787040375138
上书时间2024-10-04
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商品详情
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基本信息
书名:品牌学通论
定价：43.5元
作者:薛可,余明阳 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2013-08-01
ISBN：9787040375138
字数：652000
页码：393
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《品牌学通论》内容包括品牌概述、品牌战略、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌激活、品牌文化、品牌危机、品牌评估、品牌体验、品牌管理流程、品牌管理技术，共十二章。每一章配有“学习目标”、“案例分析”、“复习思考题”等内容。内容全面、案例新颖、形式多样、文字清新、可读性强，既有理论性，又有实践指导意义，是一本比较成熟的专业教材。《品牌学通论》可作为高等院校工商管理类、新闻传播类相关专业的本科生、研究生教材，也可供市场营销和新闻传播教学人员及从业人员参考使用。
目录
章 品牌概述学习目标节 品牌基本概念第二节 品牌起源第三节 品牌历史案例分析 同仁堂——中华老字号发展历程复习思考题第二章 品牌战略学习目标节 品牌战略概述第二节 品牌战略定位第三节 品牌个性第四节 品牌联想案例分析 ——定位对路是根本复习思考题第三章 品牌设计学习目标节 品牌设计概述第二节 品牌理念识别设计（MI）第三节 品牌行为设计（BI）第四节 品牌视觉设计（VI）案例分析 如家酒店的CIS复习思考题第四章 品牌传播节 品牌传播概述第二节 品牌传播媒体第三节 品牌传播路径第四节 品牌传播效果评估案例分析 淘宝网的品牌协同传播复习思考题第五章 品牌延伸学习目标节 品牌延伸概述第二节 品牌延伸的策略第三节 品牌延伸的应用第四节 品牌延伸的风险及规避案例分析 ELLE——长袖善舞，多子多福复习思考题第六章 品牌激活学习目标节 品牌老化第二节 品牌激活的视角与策略第三节 品牌激活路径案例分析 漳州片仔癀——国明珠，香飘四海复习思考题第七章 品牌文化学习目标节 品牌文化概述第二节 品牌文化构建案例分析 多芬——用“真实”的广告打造积极向上的健康品牌复习思考题第八章 品牌危机学习目标节 品牌危机概述第二节 品牌危机形成第三节 品牌危机影响第四节 品牌危机管理第五节 网络背景下的品牌危机第九章 品牌评估学习目标节 品牌资产第二节 品牌资产价值评估案例分析 具价值品牌介绍复习思考题第十章 品牌体验学习目标节 品牌体验界定第二节 品牌体验内容第三节 品牌体验模式——体验式营销案例分析 一星巴克体验式营销案例分析 二宜家的体验营销复习思考题第十一章 品牌管理流程学习目标节 品牌管理概述第二节 品牌调研与品牌监测分析第三节 品牌目标与品牌策划第四节 品牌人员培训与品牌方案实施第五节 品牌控制与品牌维护案例分析 李宁“突围”不成，反陷转型迷局复习思考题第十二章 品牌管理技术节 品牌管理机构第二节 品牌咨询公司第三节 品牌管理工具第四节 品牌管理方法案例分析 剖析苹果多品牌战略的成功模式复习思考题主要参考文献教学资源索取单
作者介绍
序言
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