融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教
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39.8
八五品
库存20件
作者王志 主编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568002349
出版时间2014-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数353页
字数99999千字
定价39.8元
货号9787568002349
上书时间2024-10-04
商品详情
- 品相描述:八五品
- 商品描述
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基本信息
书名:融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材:广告文案
定价:39.80元
作者:王志 主编
出版社:华中科技大学出版社
出版日期:2014-08-01
ISBN:9787568002349
字数:513000
页码:353
版次:
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
内容提要
本教材共设16章,包括广告文案概说、广告文案策略、广告文案创意、广告标题、广告正文与随文、广告语、平面广告文案、电视广告文案、广播广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公益广告文案、系列广告文案、广告软文、品牌命名艺术等内容。全书内容精当,文案丰富,深入浅出,图文并茂。
目录
章 广告文案概说节 广告文案的概念一、 概念的来源二、 概念的理解第二节 广告文案结构一、 广告文案与文体二、 广告文案的结构第三节 广告文案的分类一、 根据媒体划分的类型二、 根据内容划分的类型三、 特定形式划分的类型第四节 广告文案的功能一、 促进产品销售二、 塑造品牌形象三、 传播社会文化第二章 广告文案策略节 广告策略与文案一、 广告策略的概念二、 文案的策略思考第二节 文案立足点与主题确定一、 文案的立足点二、 文案主题确定第三节 文案诉求方式一、 理性诉求二、 感性诉求三、 诉求方式的运用第四节 文案的风格一、 文案风格的概念二、 文案风格的类型三、 文案风格的表现第五节 撰写创意简报一、 什么是创意简报二、 创意简报的写法目录第三章 广告文案创意节 广告创意与文案一、 广告创意的概念二、 文案的创意构思第二节 文案创意经典理论一、 USP理论二、 定位论三、 品牌形象论四、 品牌个性论五、 共鸣论第三节 文案创意思维一、 本体思维法二、 联想思维法三、 逆向思维法四、 头脑风暴法第四节 文案创作的原则一、 真实性原则二、 效益性原则三、 性原则四、 关联性原则五、 图文配合原则第四章 广告标题节 广告标题的作用一、 吸引受众二、 突出主题三、 引导购买第二节 广告标题的类型一、 按诉求划分二、 按结构划分第三节 广告标题的常见写法一、 利益式二、 新闻式三、 故事式四、 引证式五、 提醒式六、 建议式七、 问题式八、 反常式第四节 广告标题检核表一、 奥格威的广告标题写作十大原则二、 约翰卡普斯的广告标题写作35条规律三、 广告标题的15类诉求题材第五章 广告正文与随文节 正文与随文的作用一、 广告正文的作用二、 广告随文的作用第二节 正文的内容一、 诱发注意二、 表明利益三、 提供承诺四、 强调重点五、 号召行动第三节 正文常见写法一、 陈述事实二、 主观表白三、 名人代言四、 人物对话五、 叙述故事第四节 随文的内容与写法一、 随文的内容二、 随文的写法第五节 广告正文检核表第六章 广告语节 广告语概述一、 广告语的定义、特点与作用二、 广告语与广告标题的互转与区别第二节 广告语的类型一、 按诉求的对象划分二、 按内容类型划分三、 按结构划分第三节 广告语创作技巧一、 内涵深刻二、 突出特点三、 表达新颖四、 简洁凝炼五、 诱导行动六、 适时变化第四节 广告语检核表一、 广告语写作要领二、 广告语分析方法三、 广告语写作检测表四、 世界经典广告语赏析第七章 平面广告文案节 平面媒体与平面广告一、 平面媒体的特点二、 平面广告的优势第二节 报纸广告文案一、 报纸广告的特点二、 报纸广告文案写作第三节 杂志广告文案一、 杂志广告特点二、 杂志广告文案写作第四节 直邮广告文案一、 直邮广告的概念二、 直邮广告的特点三、 直邮广告文案写作第五节 户外广告文案一、 户外广告的特点二、 户外广告文案写作第八章 电视广告文案节 电视媒体与电视广告一、 电视媒体的特点二、 电视广告的优势三、 电视广告的分类第二节 电视广告文案的创作一、 文案在电视广告中的表现形式二、 电视广告文案的创作格式第三节 电视广告文案的创意表现与创作要求一、电视广告文案的创意表现二、 电视广告文案的创作要求第九章 广播广告文案节 广播媒体与广播广告一、 广播媒体的特点二、 广播广告的优势第二节 广播广告创意脚本一、 广播广告构成要素二、 广播广告文案脚本三、 广播歌曲与声音识别系统SI第三节 广播广告文案写法一、 播报式二、 对话式三、 故事式四、 曲艺式第四节 广播广告文案写作技巧一、 注意声音效果二、 引发听众想象三、 重复主要信息四、 促发购买行为第十章 产品广告文案节 产品与产品广告一、 产品的概念与分类二、 产品广告的作用第二节 消费品广告文案一、 消费品广告的诉求二、 消费品广告文案的写法三、 各类消费品广告文案写作第三节 工业品广告文案一、 工业品广告的诉求二、 工业品广告文案的写法第十一章 服务广告文案节 服务与服务广告一、 服务的概念与特点二、 服务广告的作用第二节 服务广告诉求与写法一、 服务广告典型诉求二、 服务广告文案写法第三节 各类服务广告文案写作一、 服务广告文案写作要求二、 各类服务广告文案写作第十二章 企业广告文案节 企业广告概述一、 企业广告的概念二、 企业广告的功能三、 企业广告的类型第二节 企业告知广告一、 企业告知广告的作用二、 企业告知广告的内容三、 企业告知广告的写作第三节 企业形象广告一、 企业形象广告的作用二、 企业形象广告的内容三、 企业形象广告的写作第四节 企业公共关系广告一、 企业公关广告的作用二、 企业公关广告的内容三、 企业公关广告的写作第十三章 公益广告文案节 公益广告概述一、 公益广告的概念二、 公益广告的历史沿革三、 公益广告的作用第二节 公益广告写作内容与方法一、 公益广告的写作内容二、 公益广告的写作方法第三节 公益广告文案创作技巧一、 避免说教二、 诉求单一三、 深化主题四、 有震撼力第十四章 系列广告文案节 系列广告概说一、 系列广告的概念二、 系列广告的特点三、 系列广告的作用第二节 系列广告文案的展开方式一、 重心转换二、 整体分解三、 角色交换四、 连续展开五、 场景置换第三节 系列广告文案技巧一、 保持一致二、 适当变化三、 相对独立第十五章 广告软文节 广告软文概说一、 广告软文的概念二、 广告软文的特点三、 广告软文的作用第二节 广告软文的类型一、 科普型软文二、 功能型软文三、 故事型软文四、 新闻型软文五、 事件型软文第三节 广告软文的写作一、 策划系列软文二、 确定软文主题三、 制作软文标题四、 软文正文写作五、 媒体与版面设计第十六章 品牌命名艺术节 品牌命名概说一、 品牌命名的概念二、 品牌命名的作用三、 品牌命名的原则第二节 品牌命名的方法与流程一、 品牌命名的方法二、 品牌命名的流程第三节 品牌名称的翻译一、 英文品牌的汉译方法二、 中文品牌的英译方法三、 中西文化差异参考书目
作者介绍
王志 男,1959年出生,南开大学研究生毕业,曾任教于华中科技大学,现为湖南工业大学文学与新闻传播学院广告学教授,中国传播学会会员,广告“金犊奖”评委。主持“广告说服理论研究”、“广告传播中的信息欺骗研究”等省部级项目5项,出版学术专著1部,主编论文集1部,在《现代传播》、《中国广告》等杂志发表论文30余篇。《中国广告》“广告人才培养”专栏特邀作者,江苏今世缘、湖南唐人神等企业品牌战略研讨会特邀专家。
序言
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