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  • 金融营销学 杜朝运 著 厦门大学出版社
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金融营销学 杜朝运 著 厦门大学出版社

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￥ 2 0.4折 ￥ 45 八五品

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浙江杭州
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作者杜朝运 著

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561554784

出版时间2015-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数457页

字数99999千字

定价45元

货号9787561554784

上书时间2024-08-13

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品相描述：八五品
商品描述
基本信息
书名:金融营销学
定价：45元
作者:杜朝运 著
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2015-07-01
ISBN：9787561554784
字数：510000
页码：457
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《金融营销学》分成4篇，即基础篇、战略篇、策略篇和管理篇，内容涵盖前期的市场调研、市场细分、确定目标市场、进行市场定位，中期的金融产品推出、金融营销策略的实施，后期的市场反馈、金融服务质量管理、金融营销风险监控等，比较全面、完整地描述了金融营销的活动过程，包括金融营销的理论与实践、理念与行动、策划与实施、推行与控制等等。　　《金融营销学》对金融营销的阐释不但有基本原理，更有银行、证券、保险、基金等方面的具体应用，同时配套了多个专栏，涉及延伸的学术讨论和现实的经验考察，从不同侧面深化了对相关知识点的分析，有助于促进对金融营销的认识和理解。　　《金融营销学》既从纵向维度对金融营销的发展进行梳理，深化金融营销“不变”的原理部分，又从横向维度对金融营销的行为进行描述，体现金融营销“变”的实践部分。在“变”与“不变”之间，《金融营销学》力图寻求一个平衡。
目录
基础篇章 导论节 营销的要义第二节 营销理论的发展第三节 金融营销的要义第四节 本书的内容编排第二章 金融市场购买行为分析节 消费者市场与组织市场第二节 消费者市场的购买行为第三节 组织市场的购买行为第三章 金融营销环境分析节 金融营销环境的基本描述第二节 金融营销的宏观环境分析第三节 金融营销的微观环境分析第四节 金融营销环境的分析方法第四章 金融营销市场调研节 金融营销市场调研的要义第二节 金融营销市场调研的内容第三节 金融营销市场调研的程序第四节 金融营销市场调研的方法第五节 金融营销调研的工具战略篇第五章 金融营销的竞争战略节 竞争市场分析第二节 一般竞争战略第三节 战略联盟第六章 金融营销的市场战略节 金融市场细分第二节 金融营销目标市场选择第三节 金融营销目标市场定位第七章 金融营销的企业形象战略节 企业的形象战略第二节 金融企业的形象识别系统第三节 金融企业形象战略的导入第四节 金融企业形象战略的实施策略篇第八章 金融营销的产品策略节 金融产品的开发策略第二节 金融产品的组合策略第三节 金融产品的品牌策略第四节 金融产品的生命周期策略第九章 金融营销的价格策略节 金融产品与服务价格的构成第二节 金融营销价格策略的目标与影响因素第三节 金融营销的定价策略第四节 金融营销的调价策略第十章 金融营销的渠道策略节 金融产品的分销渠道第二节 金融产品分销渠道的选择第三节 金融产品分销渠道的拓展第四节 金融产品分销渠道的管理第十一章 金融营销的促销策略节 促销与金融产品促销第二节 金融产品的广告促销第三节 金融产品的人员推销第四节 金融产品的营业推广第五节 金融产品的公共关系促销第十二章 金融营销的有形展示策略节 金融服务的有形展示第二节 金融服务环境设计第三节 金融机构网点的转型与发展第四节 金融营销有形展示的管理第十三章 金融营销的网络策略节 网络营销的产生与发展第二节 金融网络营销的兴起与影响第三节 金融网络营销的理论解释与实践运用第四节 金融网络营销的组合策略管理篇第十四章 金融营销的关系管理节 关系营销释义第二节 金融机构的客户关系管理第三节 金融机构的内部营销第四节 大数据时代下金融精准营销第十五章 金融营销的质量管理节 质量与质量管理第二节 金融营销的质量观第三节 金融营销质量的评价与控制第四节 金融营销质量的系统管理第十六章 金融营销的风险管理节 金融营销的风险描述第二节 金融营销的战略风险和策略风险第三节 金融营销风险的过程管理第四节 金融营销风险的防范对策
作者介绍

序言

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