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消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究宋晓兵知

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15.69 3.4折 46 八五品

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浙江杭州

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作者宋晓兵

出版社知识产权出版社

ISBN9787513014878

出版时间2012-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数244页

字数99999千字

定价46元

货号9787513014878

上书时间2024-08-11

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究
定价：46.00元
作者:宋晓兵
出版社：知识产权出版社
出版日期：2012-09-01
ISBN：9787513014878
字数：258000
页码：244
版次：1
装帧：平装
开本：12开
商品重量：
编辑推荐
高等院校从事市场营销与消费者行为学的教师、学生及感兴趣的读者
内容提要
本书以中国消费者为研究对象，在系统回顾相关研究的基础上，围绕消费者感知面子这一核心概念，采用实证研究方法探查消费者感知面子的影响因素及其对购买意向的影响。在感知面子的影响因素方面，我们主要检验了价格比较、品牌声誉和产品普及率对于消费者感知面子的主效应。同时，我们还发现产品的显示身份能力、消费者的物质主义价值观和人际影响易感性、社会比较方向是价格比较与感知面子间关系的调节变量；面子意识、自我监控和品牌群体形象一致性是品牌声誉与感知面子间关系的调节变量；消费者求异性和消费者自我构念两个变量是产品普及率与感知面子间关系的调节变量。在感知面子的行为结果方面，我们主要论证了感知面子对于购买意向与产品偏好的影响。我们将东西方文化差异作为调节变量，检验了感知面子对于购买意向影响的跨文化差异；我们还探查了面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响，并论证了面子消费倾向的中间变量，以及消费者自尊与消费情境的调节变量作用
目录
章绪论1.1 引言1.2 消费者感知面子的研究评述1.2.1 社会心理学领域对面子的研究1.2.2 营销领域对面子的研究1.3 本书的主要研究内容1.4 本书特色与创新之处参考文献第2章价格比较对消费者感知面子的影响研究2.1 引言2.1.1 本章研究背景2.1.2 本章研究内容2.1.3 本章研究思路与方法2.2 文献回顾2.2.1 感知面子文献回顾2.2.2 社会比较理论文献回顾2.2.3 消费者个性相关研究回顾2.2.4 现有文献评述2.3 研究假设2.3.1 不同产品类别中价格比较对消费者感知面子的影响研究2.3.2 在不同的社会比较情境下，价格比较对消费者感知面子的影响研究2.3.3 不同个性消费者中价格比较对消费者感知面子的影响研究2.4 实验一2.4.1 实验情境设计2.4.2 变量控制与预调研2.4.3 变量测量2.4.4 数据分析与假设检验2.4.5 研究小结2.5 实验二2.5.1 实验情境设计2.5.2 变量控制与预调研2.5.3 变量测量2.5.4 数据分析与假设检验2.5.5 研究小结2.6 实验三2.6.1 实验情境设计2.6.2 变量测量2.6.3 数据分析与假设检验2.6.4 研究小结2.7 本章小结2.7.1 研究结论2.7.2 研究意义2.7.3研究局限与展望参考文献第3章品牌声誉对消费者感知面子的影响研究3.1 引言3.1.1 本章研究背景3.1.2 本章研究内容3.1.3 本章研究思路与方法3.2 文献回顾3.2.1 面子3.2.2 品牌声誉3.2.3 品牌与自我的关系研究3.2.4 消费者个性特征3.2.5 现有文献评述3.3 研究假设3.3.1 品牌声誉对不同特征消费者感知面子的影响研究3.3.2 品牌形象与群体形象一致性的调节作用研究3.3.3 品牌声誉对感知面子不同维度的影响研究3.4 实验一3.4.1 研究设计与数据收集3.4.2 数据分析与假设检验3.4.3 小结3.5 实验二3.5.1 研究设计与数据收集3.5.2 数据分析与假设检验3.5.3 小结3.6 实验三3.6.1 研究设计与数据收集3.6.2 数据分析与假设检验3.6.3 小结3.7 本章小结3.7.1 研究结论3.7.2 研究意义3.7.3 研究局限与展望参考文献第4章产品普及率对消费者感知面子的影响研究4.1 引言4.1.1 本章研究背景4.1.2 本章研究内容4.1.3 本章研究思路与方法4.2 文献回顾4.2.1 感知面子的文献回顾4.2.2 产品普及率的文献回顾4.2.3 消费者求异性的文献回顾4.2.4 自我构念的文献回顾4.3 研究假设4.3.1 产品普及率对消费者感知面子的影响4.3.2 消费者求异性的调节作用4.3.3 消费者自我构念的调节作用4.4 实验一4.4.1 实验设计4.4.2 数据分析与结论4.5 实验二4.5.1 实验设计4.5.2 数据分析与结论4.6 本章小结4.6.1 研究结论4.6.2 研究意义4.6.3 研究局限和展望参考文献第5章感知面子对购买意向影响的跨文化比较研究5.1 引言5.1.1 本章研究背景5.1.2 本章研究内容5.1.3 本章研究思路与方法5.2 文献回顾5.2.1 面子观念的相关研究5.2.2 理性行为理论（TRA）5.3 研究假设5.3.1 感知面子对行为意向的影响5.3.2 面子意识的调节作用5.3.3 主观规范的中介作用5.4 研究设计5.4.1 研究情境与样本概况5.4.2 问卷和变量测量5.5 结果分析5.5.1 信度分析5.5.2 效度分析5.5.3 假设检验5.6 本章小结5.6.1 研究结论5.6.2 研究意义5.6.3 研究局限与展望参考文献第6章面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响研究6.1 引言6.1.1 本章研究背景6.1.2 本章研究内容6.1.3 本章研究思路与方法6.2 文献回顾6.2.1 印象管理理论6.2.2 面子与面子消费6.2.3 自尊的相关研究6.2.4 情境因素6.2.5 现有文献评述6.3 研究假设6.3.1 面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响6.3.2 自尊的调节作用6.3.3 使用情境的调节作用6.4 实验一6.4.1 研究设计6.4.2 数据分析与假设检验6.4.3 研究小结6.5 实验二6.5.1 研究设计6.5.2 数据分析与假设检验6.5.3 研究小结6.6 实验三6.6.1 研究设计6.6.2 数据分析与假设检验6.6.3 研究小结6.7 本章小结6.7.1 研究结论6.7.2 研究意义6.7.3 研究局限与展望参考文献
作者介绍
宋晓兵，男，1978年3月出生于吉林省白城市。管理学博士，现为大连理工大学工商管理学院讲师，主要从事市场营销、消费者行为等领域的教学与科研工作。近年来主持国家自然科学基金课题“消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究”，参与国家自然科学基金重点课题“互联网环境下的关系营销理论创新研究”。在《StrategicManagementJournal》，《中国工业经济》、《管理科学》、《预测》、《管理学报》、《外国经济与管理》等期刊上发表多篇学术论文。出版教材与学术专著5部。承担多项企业营销实践课题。
序言