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广告的力量萧冰,王茜　著上海交通大学出版社

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9.07 2.3折 39 八五品

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浙江杭州

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作者萧冰,王茜　著

出版社上海交通大学出版社

ISBN9787313143310

出版时间2015-12

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数156页

字数99999千字

定价39元

货号9787313143310

上书时间2024-08-10

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:广告的力量
定价：39.00元
作者:萧冰,王茜　著
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2015-12-01
ISBN：9787313143310
字数：126000
页码：156
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
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内容提要
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目录
章广告概述 1.1 从两则控烟公益广告说起 1.2 何谓广告 1.2.1 广告的几种定义 1.2.2 什么是广告 1.3 广告的分类 1.3.1 基于广告目的分类 1.3.2 基于广告媒介分类 1.3.3 基于故事类型分类 1.4 广告的作用 1.4.1 商业广告的作用 1.4.2 公益广告的作用第2章广告的相关理论与模型 2.1 广告与传播理论， 2.1.1 拉斯韦尔的传播学5w理论 2.1.2 ROI理论 2.1.3 DAGMAR Model模式 2.2 广告与营销理论 2.2.1 USP理论 2.2.2 品牌形象理论(BI理论) 2.2.3 广告定位(Positioning)理论 2.2.4 广告螺旋理论(Advertising Spiral) 2.3 广告心理理论 2.3.1 AIDA Model爱达模式 2.3.2 AIDMA法则 2.3.3 L&S模式 2.3.4 ELM模型第3章广告诉求 3.1 广告诉求及其要素 3.1.1 什么是广告诉求 3.1.2 广告诉求的要素 3.2 理性诉求方式 3.2.1 哲理性诉求 3.2.2 说理诉求 3.2.3 告自诉求 3.2.4 劝诱提示诉求 3.2.5 对比诉求 3.2.6 类比诉求 3.3 感性诉求方式 3.3.1 幽默诉求 3.3.2 恐惧诉求 3.3.3 内疚诉求 3.3.4 情爱诉求 3.3.5 怀旧诉求 3.3.6 性感诉求第4章广告策略 4.1 广告策略的概念 4.1.1 产品策略 4.1.2 市场策略 4.1.3 时机策略 4.1.4 媒介策略 4.2 广告策略与产品生命周期 4.2.1 市场引入期 4.2.2 成长期 4.2.3 成熟期 4.2.4 衰退期 4.3 广告策略表现形式与技巧 4.3.1 证言策略 4.3.2 比较策略 4.3.3 夸张策略 4.3.4 荒诞策略 4.3.5 赞赏策略 4.3.6 威胁策略 4.3.7 悬念策略 4.3.8 展示策略第5章创意与广告设计 5.1 广告创意的概念 5.2 广告创意的特征 5.2.1 关联性 5.2.2 原创性 5.2.3 冲击力 5.3 创新性思维方法 5.3.1 思维导图法 5.3.2 头脑风暴法 5.3.3 “635"法 5.3.4 逆向思维法 5.4 广告创意的原则 5.4.1 求“意”原则 5.4.2 求“易”原则 5.4.3 求“异”原则 5.4.4 求“艺”原则 5.5 广告创意的X武器 5.5.1 霹雳刀——大刀阔斧，揭示痛苦 5.5.2 流星剑——星光璀璨，光环效应 5.5.3 双节棍——旁敲侧击，避敌锋芒 5.5.4 霸王枪——标新立异，以长搏短 5.5.5 痒痒挠——心痒难搔，直指内心 5.5.6 血滴子——百无禁忌，突破常规 5.5.7 断肠草——促使购买，消除内疚 5.5.8 洒金扇——标榜身份，鹤立鸡群 5.5.9 “鸽子蛋”——彰显价值，真情表白 5.5.10 回旋镖——逆向思维，釜底抽薪 5.5.11 判官笔——现实，妙笔生花第6章平面广告的视觉语言 6.1 构成原理 6.1.1 点 6.1.2 线 6.1.3 面 6.2 形象 6.2.1 正常具象形象 6.2.2 反常具象形象 6.2.3 抽象形象 6.3 形式美法则 6.3.1 对称与均衡 6.3.2 冲突与调和 6.3.3 节奏与韵律 6.3.4 繁与简 6.4 视觉流程 6.4.1 单向视觉流程 6.4.2 斜向视觉流程 6.4.3 折线视觉流程 6.4.4 曲线视觉流程 6.4.5 导向视觉流程 6.4.6 散点视觉流程第7章影视广告的镜头语言 7.1 景别 7.1.1 远景 7.1.2 全景 7.1.3 中景 7.1.4 近景 7.1.5 特写 7.2 角度与视点 7.2.1 角度 7.2.2 视点 7.2.3 机位 7.3 镜头的运动 7.3.1 固定镜头 7.3.2 推镜头 7.3.3 拉镜头 7.3.4 摇镜头 7.3.5 移镜头 7.3.6 跟镜头 7.3.7 升降镜头参考文献索引
作者介绍

序言