消费者行为分析
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湖北武汉
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作者主编张恩广, 赵琳
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568046480
出版时间2023-06
装帧平装
开本其他
定价49元
货号4408420
上书时间2024-12-26
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商品详情
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作者简介
张恩广（1982年11月），男，副教授，经济学硕士，农村农业部创业指导讲师，农业经理人国家标准制定核心专家、教育部1+X证书“网店运营推广”高级讲师和教材编委委员，重庆市电子商务优秀指导教师，重庆市农业经理人考评员，指导学生荣获全国职业院校技能大赛二等奖3项，主编教材2部，副主编7部，主持省部级课题2项，主研课题10余项，发表核心论文10余篇，获省部级教学成果奖3项。赵琳（1972年10月），女，教授，区域经济管理硕士，主研国家社科基金1项，主持重庆市科协重大课题1项， 重庆市教委课题10余项，发表论文20余篇，其中核心期刊10余篇，主编十三五规划教材2部，副主编5部，主持重庆市人民政府教学成果三等奖1项，主研全国农业职业教育教学成果一等奖1项、二等奖1项。
目录
本书共包括七个项目: 项目一为认识消费者, 项目二为消费者的个性特征分析, 项目三为消费者的需要和动机, 项目四为消费者的心理活动过程, 项目五为消费者的群体心理及行为, 项目六为消费者的购买行为和购买决策, 项目七为影响消费者行为的环境因素, 项目八为消费者行为与市场营销策略。通过项目任务的学习, 使学生了解消费者心理活动的过程和影响因素, 分析消费者的消费行为心理特征。并运用消费者心理学的分析思路和方法, 对实践中的消费现象进行调查和分析, 根据消费者心理和行为过程对营销的影响, 制定合适的营销策略。
内容摘要
本书按项目式进行编排，由任务作为驱动，统一按【任务目标】【必学理论】【任务设计与实施】的框架展开，满足新时代高职大学生对消费者行为分析课程的需求。全书共八个项目，项目一为认识消费者，项目二对消费者的个性特征进行分析，项目三讲述了消费者的需要和动机，项目四介绍了消费者的心理活动过程，项目五为消费者的群体心理及行为，项目六讲述了消费者的购买行为和购买决策，项目七为影响消费者行为的环境因素，项目八介绍了消费者行为与市场营销策略。本书适合作为高职高专管理类专业的教材或参考书，也可作为管理人员、营销人员工作用书，以及作为营销师、电子商务师、互联网营销师、新媒体运营师技术鉴定考试参考资料。
主编推荐
本教材编写遵循理论够用，难度适中，能够符合高职学生的学习、认知习惯和规律，采用项目化的任务教学，使学生了解消费者的心理活动的过程和影响因素，并能够分析消费者心理和行为过程对营销的影响，分析消费者的消费行为心理特征，能够运用消费者心理学的分析思路和方法，对时间中的消费现象进行调查和分析；并将思政元素润物细无声的融入教材的项目任务，在教学中强化专业课教师立德树人意识，结合消费者行为分析课程培养目标和专业能力素质要求，培养学生具有良好的思想道德和品质，遵纪守法，在知识学习中融入理想信念层面的精神指引，以利于学生传承红色基因、坚定对中国特色社会主义的理论自信、道路自信、制度自信和文化自信。
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