从零开始学新媒体运营推广
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湖北武汉
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作者叶龙编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302524977
出版时间2019-09
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号3327578
上书时间2024-06-24
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商品详情
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导语摘要
“新媒体”一词的兴起，源自互联网、移动互联网以及移动设备等的发展，它是相对于报刊、电视广播等传统媒体而言的新型媒体形态。新媒体的运营，是利用当下热门的自媒体平台进行运营、推广、营销，向客户广泛或精准地推送消息内容，引流导粉，从而利用粉丝经济达到营销的目的。
现如今，新媒体运营的营销手段已不可小觑，只要是做营销的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体运营产生价值。
不仅是那些依附于互联网的新型行业，现在传统行业也都陆续做出改变，与时代接轨。可以预见，在未来的十年中，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是PC端还是移动端、无论是金融还是房地产，都离不开新媒体的运营。
不光是企业、组织的运营离不开新媒体平台，移动互联网用户的运营也同样离不开新媒体平台。在自媒体高速发展的今天，每一个人都是媒体的参与者，也可以成为一个媒体。每一个人都可以是一个流量IP，获取名气与粉丝，以此实现个人梦想。这正是新媒体的魅力所在，也预示着新媒体运营无限的市场潜力。
作者简介
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——构商业模式与营销实战》等。
目录
本书内容分两条线介绍, 一条是运营线, 通过介绍平台的申请入驻、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化、粉丝的转化与导流、用户的留存与促活以及平台的数据分析等内容, 帮助读者从入门到精通新媒体的运营。另一条是实战线, 通过介绍微信公众号、新浪微博、今日头条、一点资讯、搜狐公众、简书、网易媒体、QQ平台、百度百家、企鹅媒体、知乎等平台的推文导粉、运营推广等案例, 帮助读者掌握新媒体运营的干货技巧, 早点盈利进而变现赚钱。
内容摘要
如何进行新媒体的入驻、正文的创作、运营的决策，以及数据分析？
如何展开新媒体的营销、平台的运营、粉丝的导
流，以及用户促活？
《从零开始学新媒体运营推广（第2版全彩印刷）》以“内容+案例”的形式，帮助读者读懂互联网时代新媒体的运营与推广新思路，让读者从零开始学运营，轻松玩转各个新媒体平台。
《从零开始学新媒体运营推广（第2版全彩印刷）》内容分两条线介绍，一条是运营线，通过介绍平台的申请入驻、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化、粉丝的转化与导流、用户的留存与促活以及平台的数据分析等内容，帮助读者从入门到精通新媒体的运营。
另一条是实战线，通过介绍微信公众号、新浪微博、今日头条、一点资讯、搜狐公众、简书、网易媒体、QQ平台、百度百家、企鹅媒体、知乎等平台的推文导粉、运营推广等案例，帮助读者掌握新媒体运营的干货技巧，早点盈利进而变现赚钱。
《从零开始学新媒体运营推广（第2版全彩印刷）》结构清晰，适合新媒体行业从业者、新媒体领域
创业者、各公司负责新媒体营销的工作人员、新媒体运营的个人、新媒体公司的管理者、专业的网络推手、新媒体领域专家、新媒体公司或部门使用，也可作为培训教材。
精彩内容
2.1.3谨慎：标题拟写的注意事项新媒体运营者在拟写文章标题的时候，有三点值得注意的事项，下面为大家详细介绍。
1．标题风格要统一
新媒体内容运营者在给文章取标题的时候，还需要考虑到标题与自己平台整体的风格是否统一、搭调。标题与平台整体风格的统一与否，会影响到读者对新媒体内容运营者经营的平台的整体评价，以及订阅者浏览、阅读文章时的感受。
举个例子，你订阅了一个以传播搞笑视频、话题、笑话为主的整体形象类似于嘻哈风的小青年型的微信公众号，但是当你看见该公众号每天推送的文章标题都是严肃型的，相信大部分订阅者都会产生一种别扭的、自己是不是点错了公众号的感觉，时间一长可能就忘记该公众号的存在，或者立刻就取消关注了。
2．标题字数有要求
在自媒体平台不断发展的情况下，标题的字数也越来越多，然而，对于各大新媒体平台的文章标题来说，在一
个适度范围内的标题字数才能更吸引读者，也就是说，文章的标题字数应该限制在一定的范围内。
就人们的阅读习惯和平台的运行方式来说，假如软文的标题超过三行，在大多情况下，读者是不会去点击阅读的。
在智能手机品类多样的情况下，不同型号的手机显示的软文标题字数也是不一样的。一些图文信息在自己手机里看着是一行，但在其他型号的手机里可能就是两行了，在这种情况下，标题中的有些关键信息就有可能隐藏起来，不利于读者了解软文的描述重点和对象。因此，在制作标题的时候，应该保持文章标题的字数无论在什么样的手机上显示的都是一行。
因此，在制作标题内容时，在重点内容和关键词的选择上要有所取舍，把最主要的内容呈现出来即可。
3．标题要凸显主题俗话说：“题好一半文。”它的意思就是说，一个好的标题就等于一半的文章内容。一条好的标题衡量的方法有很多，而标题是否体现文章主旨就是这些衡量标题好坏的一个主要参考依据。
如果一个标题不能够做到在阅读者看见它的第一眼就明白它想要表达的内容，由此得出该文章是否具有继续阅读下去的价值，那么阅读者在很大程度上就会放弃阅读这一篇文章。这一点对于爆文标题来说更加需要注意。文章标题是否体现文章主旨将会造成的结果，具体分析如图2-3所示。
图2-3标题是否体现文章主旨将造成的结果分析经过分析，大家可以直观地看出，文章标题是否体现文章主旨，会给新媒体内容运营者的文章带来巨大的差异
，会影响新媒体内容运营者的运营效果。所以，新媒体内容新运营者如果想要让自己的文章成为爆文，在取文章标题的时候一定要多注意标题是否体现文章主旨。
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