Z世代品牌爆发式增长法则
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湖北武汉
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作者郭鹏 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111680949
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价88元
货号9787111680949
上书时间2024-04-06
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作者简介
目录
前言
章 时代造就新阶层，品牌就是要年轻
01 消费市场发生新变化，品牌先知道
02 种草一代，引领新的消费逻辑与潮流
03 Z世代发生新变化，品牌如何改变和参与
04 Z世代的六大价值观如何影响品牌发展
05 为什么品牌必须年轻化
案例拆解：喜茶风靡的背后
案例拆解：“多燕瘦”的品牌升级之路
第2章 新国货品牌崛起，消费路径的缩短与重构
01 新国货崛起，消费者是如何自我驱动与创新的
02 品牌消费路径是如何被缩短与重构的
03 新国货小众品牌的五大标准
04 新消费人群、新技术与新渠道
05 从流量时代到内容时代，场景如何变化
案例拆解：KKV的年轻化品牌基因
案例拆解：俞文清燕窝水的突围之路
案例拆解：超级猩猩健身的魔力究竟在哪里
第3章 小众品牌正当时，品牌如何逆袭为王
01 所谓小众品牌，是你眼里的小众吗
02 小众品牌与传统品牌哪里不一样
03 个性主义驱动的消费群体，需要什么样的小众品牌
04 Z世代的消费态度如何影响品牌发展
05 时尚与偶像经济，驱动品牌发展
案例拆解：三只松鼠是如何拿下年轻消费者的
案例拆解：Milkdog的诞生
案例拆解：解密完美日记爆红的成长逻辑
第4章 品牌年轻化落地的三大逻辑与四大策略
01 品牌年轻化落地的三大逻辑
02 品牌年轻化落地的四大策略
03 品牌年轻化落地的路径与方法
04 品牌年轻化的跨界与出圈
案例拆解：元气森林火起来的秘密
案例拆解：豌豆公主
案例拆解：拉面说的爆发之路
第5章 品牌年轻化如何精准定位客群与产品
01 品牌年轻化如何精准定位客群
02 品牌年轻化如何精准定位包装设计
03 品牌年轻化如何精准定位营销渠道
04 品牌年轻化如何精准定位产品价值
05 品牌年轻化如何精准定位供应链
案例拆解：详解“三顿半”咖啡的爆红之路
案例拆解：揭秘小奥汀如何对标花西子与完美日记
第6章 小众品牌如何引爆流量，落地渠道
01 如何构建数字社交矩阵
02 品质健康优等与供应链稳定安全的构建策略
03 个性化体验感与开箱惊喜引爆传播策略
04 如何借助头部力量抢占流量
05 私域流量的打造与使用策略
06 种草营销
07 对标全世界，重塑经典策略
08 玩跨界，丰富细节策略
案例拆解：花西子是如何成为时尚彩妆品牌的
案例拆解：新品牌，年轻化，解析自嗨锅爆发的秘诀
第7章 圈层消费大爆发，品牌如何进行全域营销
01 消费圈层划分明显，圈层差异化特质决定品牌策略
02 如何合理利用圈层购物与种草消费特性进行营销
03 基于圈层的广告投放与明星/KOL触达策略
04 私域流量如何突破圈层，引爆传播
05 短视频直播的营销机会与策略
案例拆解：圣都装饰如何打造标杆品牌
案例拆解：谁年轻，谁靠谱——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路
第8章 Z世代的社交习惯与购物法则影响品牌的未来
01 社交电商成为Z世代生活中不可或缺的要素
02 线上社交与宅经济共同影响消费习惯
03 火星式社交的宝藏男孩与女孩影响品牌传播与消费模式
04 年轻化是生活方式与内容诉求的集合体
案例拆解：解读王饱饱品牌的登顶之路
案例拆解：开创传统中的潮流，看Ubras的崛起之路
案例拆解：重塑产品美学，usmile如何美到爆
后记：年轻化正当时，我们都在路上
内容摘要
本书从年轻化这一品牌发展趋势入手，通过阐释什么是年轻化、为什么要年轻化、年轻化如何定位、如何做好年轻化包装、如何进行年轻化营销等，全面而翔实地为读者展示品牌年轻化的未来，以及如何落地实施年轻化。本书作者通过大量的案例拆解、详实的大数据报告，以及可操作的策略与方法，教授读者成功打造和运营年轻化品牌，打造市场爆品，赢得市场未来。
主编推荐
阅读本书你会收获：
方法模型：本书提供了一套实战的年轻化品牌打造方法论模型，拆解了数十个不同行业的年轻化品牌操盘案例。
实战工具：本书提供了流量、营销、定位等工具，让你找到适合自己的实操方法，少走弯路。
打破认知：围绕年轻化品牌、新国货、新潮流，传递年轻化品牌新策略，重构品牌年轻化的认知。
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