中国音频传媒发展研究报告

本书持续关注中国音频生态发展的最新动态和未来趋势，分享和推介广播频率融媒传播效果评估，解读全国广播频率融媒传播效果EMC融播指数和全国广播市场收听竞争格局基础数据，探讨媒体深度融合背景下传统广播视频化融合路径，洞察中国网络语音直播、网络音频、有声书读物等在2021年度发展中的新趋向和新态势。本书通过科学、真实的第一手数据和客观、理性的案例分析，全场景呈现中国广播和音频传媒市场的发展和创新成果，为音频产业融合升级提供理性参考和客观依据。

颜春龙，重庆师范大学新闻与传媒学院院长、三级教授，重庆师范大学广播（CCData音频传媒）研究院副院长，重庆市沙坪坝区政协副主席。主要从事传媒产业、传媒法与社会治理、影视传媒文化和环境新闻传播等领域教学与研究，曾在美国纽约州立大学布法罗分校传播系访学、中国社会科学院民族学与人类学研究所做博士后，获省级宣传文化系统“四个一批”理论界人才、省级高校哲学社会科学学术带头人等荣誉称号，出版专著编著9部，发表论文40余篇，主持及省部级课题10余项，参与媒体融合和现代服务业集聚区、文化旅游集聚区、文化演艺院团深化改革等重大项目的规划研究，以及作为国家新闻传播学、文化产业专家库成员多次参加省级新闻奖、文化产业发展专项资金、互联网发展专项资金、正高职称和教育部“长江学者”特聘教授等项目的评审。兼任中国广播电视社会组织联合会媒介融合研究基地副主任、中国高校影视学会广播专业委员会常务副会长、中国新闻史学会地方新闻史研究会常务理事、重庆市记协常务理事、重庆市广电协会常务理事、重庆市版权研究基地主任。

申启武，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，重庆师范大学广播（CCData音频传媒）研究院执行院长、特聘研究员。拥有十余年的媒体工作经历，主要从事广播理论与实务的教学与研究;主持国家社科基金一般项目、国家广电总局社科研究重大项目与一般项目、国务院侨务办公室人文社科一般项目及广东省社科基金一般项目、广东省高校人文社科重点研究基地重大项目等;发表论文80多篇，出版专著7部，主编著作5部;获第十一届全国广播电视学术论文评选一等奖，第六届全国广播电视学术著作评选二等奖，广东省广播影视奖社科论文类一等奖、二等奖等，并有作品获2000、2001、2002年度“中国广播文艺奖”一等奖和获“中国广电学会广播文艺专家奖”一等奖。兼任中国广播电视社会组织联合会特邀理事、中国高校影视学会理事、中国高校影视学会广播专业委员会副主任委员、全球修辞学会—视听传播学会副会长、《中国广播电视学刊》编委，连续多年担任广东省广播影视奖评委以及第20、23、25届中国新闻奖评委。

I总报告

1建党百年中国音频传播的守正与创新

——2021年中国音频传媒发展报告覃信刚/001

I媒体融合篇

22021年中国广播深度融合的生态化布局报告北京广播电视台节目研发中心/013

32021年中国广播频率融媒传播效果评估孙琳琳/0324

2021年传统广播节目视频化的融合探索张阿林/050

52021年中国音频传媒市场用户触媒行为分析报告牛存有/067

62021年中国网络音频平台用户行为分析报告―吴荣彬辛飞颜春龙/0897

2021年中国网络语音直播发展概况申启武李颖彦/117

Ⅲ广播电台篇

82021年中国广播市场竞争格局的变化与特点陈叶红张洋/ 131

9中国广播面临的挑战及发展趋势预判赵随意王思文/ 152

102021年中国广播听众收听分析报告孙美玲赵海静/ 164

IⅣ网络音乐篇

112021年中国网络音乐发展报告王春美张思琦伍婷/182

122021年中国网络音乐版权保护的现状与发展报告吴生华周健/196

132021年中国网络音乐用户收听分析报告张帅孙杨/212

V网络听书篇

142021年中国有声书市场发展报告王宇李丹丹/233

152021年中国有声读物市场盈利模式研究童云李若镁/ 251

162021年中国有声书市场的用户画像及触媒分析―赖黎捷方龙邱鑫/266

VI附录:数据篇

172021年全国广播频率融媒传播效果EMC融播指数/ 285

182021年全国广播市场收听竞争格局基础数据/294

Abstract / 315

Contents / 318

2021年是中国共产党成立100周年。百年征程波澜壮阔，震撼人心；百年初心历久弥坚，记忆永恒。在建党百年这个极具标志性的重要年份，中国主流广播音频与党同心同向，与时代同步同行，以特有的政治敏锐、特有的家国情怀，以及大国工匠式的制作本领，创作了一批又一批思想深刻、情感充沛、结构宏大、矩阵宽广的广播音频作品，有的成为现象级经典，有的成为里程碑式案例。在此期间，广播音频传媒行业的其他工作，如媒体融合、法律法规建设、新媒体发展等也与时俱进，亮点频频。

一高光聚焦：庆祝建党百年大会直播成为经典

广播音频现场直播是广播传播的重要形态、竞争锐器。2021年是党和国家事业不平凡的一年，广播大型直播形成常态。2021年2月11日，中央广播电视总台（以下简称“总台”）春节特别节目《中国声音中国年》以“心在一起，爱就没有距离”为主题，在所属中国之声、音乐之声、南海之声等11套广播频率同步直播，在新兴音频客户端云听、央视影音等同步进行音视频直播，时间长达6小时30分钟，为用户奉献了一场“声音盛宴”，既掀起了传统广播的“声浪”，又丰富了互联网广播的音频内容。据初步统计，在广播端，《中国声音中国年》的总触达人次为1633万人次；在新媒体端，仅微博话题阅读人次即达1.2亿人次，直播观看人次超450万人次，相关报道点播回放超2亿次，在总台平台的跨媒体总触达人次为4323万人次。①2021年5月，青岛广播电视台新闻综合广播组成融媒体团队，开展“重走岛城红色之路”活动，历时15天，行程1000多公里，现场直播10余场，通过传统广播、移动客户端、社交媒体平台等观看直播的用户达上百万人次。2021年国庆节期间，广东广播电视台交通之声的“出行提示”，既有云游粤港澳大湾区的直升机直播，又有前方记者的现场播报，并与社交媒体合作，产生了良好影响。

2021年，全国广播音频传媒高光聚焦中国共产党成立100周年大会，全力以赴做好建党百年宣传报道，营造“党的庆典，人民的节日”浓厚舆论氛围，使音频传媒成为盛世伟业传播高地。其中，庆祝建党百年大会直播就是经典之作。

“奋斗百年路启航新征程”大型主题采访活动于2021年1月18日在国家博物馆正式启动。在启动仪式上，中宣部特别强调，记录历史伟业，展现百年风华，生动鲜活讲好中国共产党的故事是庆祝建党百年党和国家政治生活中的一件大事。总台中国之声等主流广播音频围绕建党百年伟业，以及新时期乡村振兴、共同富裕、抗“疫”等不同主题进行了一系列报道，营造了良好的舆论氛围。节日前夕，总台又对庆祝中国共产党成立100周年大会综合演练进行了报道，还对大会现场直播和转播进行了预告。2021年7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，全国各界代表7万余人以盛大仪式欢庆中国共产党百年华诞。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。①总台抽调精兵强将组成大型直播团队，以当今最精良的直播设备进行了长达4个多小时的声势浩大的广播电视现场直播。总台15个广播频率、云听客户端、央广网、国际在线等新媒体平台同步直播，包括44种语言的对外传播平台同步推出特别板块。全国地市级以上广播电视台主频率、有条件的县级融媒体中心、农村大喇叭都进行了转播，有全国电台入驻的自媒体、社交媒体头部平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM也同步转播了大会实况。全国省、市广播电视台主频率的总监、技术总监（包括台长、总编辑等），都坐镇现场指挥转播。笔者使用5G手机、传统收音机、天猫精灵收听中国之声、音乐之声、中国乡村之声等的音频，又转换收听云听、阿基米德、喜马拉雅和学习强国、北京时间的音频，同时对比中央电视台的直播，深感新时代我国广播音频现场直……

《中国音频传媒发展研究报告(2022)》是在重庆师范大学广播(音频传媒)研究院主持下，联合暨南大学新闻与传播学院、重庆师范大学新闻与传媒学院、重庆新闻学院共同编纂，汇聚了中国广播媒体与音频领域的专家、学者、业界精英的真知灼见，以及中科网联数据科技有限公司(CCDATA)融媒体专业研究团队的研究成果。本报告持续关注中国音频生态发展的最新动态和未来趋势，分享和推介广播融媒体传播效果评价，解读全国广播融媒体传播效果EMC融播指数和全国广播市场收听竞争格局基础数据，探讨媒体深度融合背景下传统广播视频化融合路径，洞察中国网络语音直播、网络音频、有声书读物等在2021年度发展中的新趋向和新态势。本报告通过科学、真实的第一手数据和客观、理性的案例分析，全场景呈现中国广播和音频传媒市场的发展和创新成果，为音频产业融合升级提供理性参考和客观依据。纵观2021年中国音频传媒，“平台化” 与版权体系建设交互发展交相呼应。一方面，全国广播媒体的新媒体矩阵日趋完备，全媒体传播体系日趋完善，新平台型媒体和资源聚集型“云平台”两大发展态势日渐清晰；另一方面，全国广播媒体通过加强版权管理运营、积极布局车联网与移动互联网，有序深化版权保护与同业交流，产品定位、目标市场等进一步明确，逐渐从之前的市场扩张、资源争夺过渡到自我沉淀和精耕细作阶段。