新媒体电商带货文案
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作者文能载商
出版社清华大学出版社
ISBN9787302580980
出版时间2022-04
装帧平装
开本32开
定价79元
货号9787302580980
上书时间2024-01-18
商品详情
- 品相描述：全新
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前言
写作人人都会，但是想要写好电商文案，却不是那么
容易。生活中，你会发现，同样的一件产品，有的文案转
化率很高，有的文案却只有很低的点击率，显然，文案的
写作并不是一件简单的事情。为什么一件同样的产品，不同的带货文案会有不同的
转化率呢？原因在于，带货者常常容易忽视三个问题。个问题，只按自己的想法来做，忽视用户心理。
很多店家在进行文案带货时，只知讲述自家的产品优点，
却忽略了消费者的喜好。只有满足用户需求，才能让他们
下单。第二个问题，只顾着写，却忽略了总结。有的店家每
天都进行文案推送，但是转化率依然上不去。想要轻松成
就爆款种草文案，少不了坚持和总结。第三个问题，忽略带货文案背后的逻辑。想要解决这
个问题，必须对案例进行拆分。刚开始的写作都是从模仿
开始，但模仿并不是简单地套用，而是要对其进行分析，
了解文案背后的逻辑。一篇带货文案的推送，能销售上万款产品，盈利几
十万元、上百万元，早就已经不是什么新鲜事。一个自媒
体平台用内容推广产品，使默默无闻的产品一夜成名，成
为爆款，商家发货发到手软。这些爆款的成功，背后基本
都是文案带来的力量。
从种草到爆款II
本书的核心就是帮助广大想要加入新媒体电商文案写作，借助带货文案
打造爆款产品的写作者指出方向，让大家清楚了解如何制作爆款种草内容，
又有哪些新媒体平台可以利用。没有内容，如何从零开始打造高品质内容？
不会推广，如何借用内容实现快速引流？不懂运营，如何才能让内容收益
大化？正是为了解决这些问题，本书中分析了一些经典的实战案例，分享心得。
而这些心得，对于一般的文案作者和活动策划者来说，是极不愿意与他人分
享的，因为其中的任何一个实用性强的技巧，都是他们花了无数的时间、精
力和金钱成本获得的，是不轻易示人的。这本书的价值便在于此，力争将自己通过大量时间、精力和金钱获取的
文案和活动干货技巧，奉献给对写作文案和策划活动有需要的朋友们，如果
能成为引玉之砖，对大家有所启发，那便值得了！本书从文案创作和带货平台两大模块出发，每个模块的内容不仅干货多
多，而且亮点纷呈。具体章节内容包括爆款标题、正文创作、营销推广、公
众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头
条号带货、微博带货、淘宝带货等。后要提醒大家的是，许多高级文案创作者和成功的活动策划者，在谈
及成功秘诀时，只有这几个字：努力，努力，再努力。在此和大家共勉。
商品简介全书12章专题内容，从爆款种草文案的标题、正文、推广、发布平台、精彩案例等角度，帮助大家从新手成为电商文案高手。 全书180多个纯高手干货技巧，从文案创作与推广的各个层面，实现销售上百万、千万的精彩蜕变，助你快速成为带货达人。 书中具体内容包括：爆文标题、正文创作、营销推广、公众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头条号带货、微博带货、淘宝带货等，教你引爆创意，用“种草”内容创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让他们心甘情愿成为你的粉丝，或者产品实际的购买者。 本书适合的读者对象包括：淘宝、天猫、微店等各电商平台卖家和相关运营人员；图文、短视频、直播等内容形式的自媒体创业者；新媒体、头条号、微博、抖音、快手的文案运营人员。
作者简介
文能载商，资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。
古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。
目录
文案创作篇
第1章 爆款标题：利于用户发现和点击
1.1 爆款标题创作核心：轻松获取更高阅读量
1.1.1 标题核心：一句话也有不少学问
1.1.2 标题方向：离10w+爆文更近一步
1.1.3 关键词：快速拆解爆文标题关键词
1.1.4 标题工具：一键生成标题，提升点击率
1.1.5 标题库：提升创造好标题的能力
1.2 爆文标题类型：形成自己的文案标题框架
1.2.1 颠覆认知型：让读者有点击的欲望
1.2.2 热点借势型：调动用户的好奇心
1.2.3 一本正经型：将基本要素告诉读者
1.2.4 经验分享型：传以鱼不如传以“渔”
1.2.5 疑惑自问型：帮助用户答疑解惑
1.2.6 对比突显型：告诉用户产品的特色
1.2.7 论述观点型：告诉用户重要观点
1.2.8 统计冲击型：与用户心灵产生碰撞
1.2.9 扣住“十大”型：比普通更具影响力
1.2.10 网络词汇型：分分秒秒夺人眼球
从种草到爆款
第2章 正文创作：牢牢贴近消费者的心
2.1 攻心为主，用文案突破用户的心理防线
2.1.1 例子：填补说服力的利器
2.1.2 特色：语言风趣有新意
2.1.3 攻心：情感诱导打动读者
2.1.4 关键词：融会贯通获曝光率
2.1.5 定位：了解消费者的需求
2.1.6 互动：增强用户的黏性
2.2 抓住爆文的规律，激发消费者的购买欲
2.2.1 表达情感型：满足心理上的需求
2.2.2 叙述故事型：拉近与用户的距离
2.2.3 制造悬疑型：“卖关子”激发好奇心
2.2.4 促销活动型：直白的形式吸引注意
2.2.5 新闻报道型：形成二次传播来助力
2.2.6 非常不错科普型：让用户产生信赖
2.2.7 经验分享型：将广告以成功案例形式植入
2.2.8 数字呈现型：数字也是实力的一种证明
第3章 营销推广：激发消费者的购买欲
3.1 引爆技巧：达到事半功倍的营销效果
3.1.1 调研：知己知彼，百战不殆
3.1.2 热点：与文案结合吸眼球
3.1.3 排版：高质量软文的技巧
3.1.4 平台：借助渠道努力扩展
3.2 盘点要素：几点让带货文案成为爆文
3.2.1 准备：磨刀不误砍柴工
3.2.2 链接：引导客户进行购物
3.2.3 发布：让搜索引擎收录
3.2.4 推送：把握黄金时段
3.2.5 平台：选择合适的渠道推送
3.3 把握心理：让文案内容营销更引人入胜
3.3.1 痛点+文案=激发购买欲
3.3.2 情景+文案=推动购买欲
3.3.3 图片+文案=增加说服力
3.3.4 话题+文案=提升吸引力
3.3.5 卖点+文案=提高销售量
3.3.6 口碑+文案=扩大传播效率
带货平台篇
第4章 公众号带货：文案带来巨大的流量
4.1 创作流程：一篇公众号爆文是如何炼成的
4.1.1 文案选题：带货的灵魂
4.1.2 文案行文：支撑的骨架
4.1.3 文案标题：点击的秘诀
4.1.4 文案排版：爆款的衣装
4.1.5 文案质量：销量的关键
4.2 创作技巧：公众号的文案如何突出卖点
4.2.1 内容：兼具个性和价值
4.2.2 互动：提起用户的兴趣
4.2.3 包装：诉说产品的价值
4.2.4 好奇：激发阅读的欲望
4.2.5 3步：套路式写作方法
4.3 具体实战：公众号的文案带货案例
4.3.1 “嬉游”：1条推送促成600万元销售额
4.3.2 “本地宝”：20天单品带货400万元
4.3.3 “胡渣少女”：8万阅读带来40万元转化
4.3.4 “Sir电影”：一篇推文带货流水超200万元
4.3.5 “新青年大院”：5小时卖出15万元销售额
……
内容摘要
全书12章专题内容，从爆款种草文案的标题、正文、推广、发布平台、精彩案例等角度，帮助大家从新手成为电商文案高手。
全书180多个纯高手干货技巧，从文案创作与推广的各个层面，实现销售上百万、千万的精彩蜕变，助你快速成为带货达人。
书中具体内容包括：爆文标题、正文创作、营销推广、公众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头条号带货、微博带货、淘宝带货等，教你引爆创意，用“种草”内容创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让他们心甘情愿成为你的粉丝，或者产品实际的购买者。
本书适合的读者对象包括：淘宝、天猫、微店等各电商平台卖家和相关运营人员；图文、短视频、直播等内容形式的自媒体创业者；新媒体、头条号、微博、抖音、快手的文案运营人员。
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