品牌竞争力
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作者(英) 卢克·巴丁, 克拉拉·巴丁, 埃尔莎·巴丁著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115551122
出版时间2021-03
装帧平装
开本其他
定价179元
货号3628104
上书时间2024-01-18
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作者简介
[英] 卢克·巴丁（Luc Bardin）
卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前，他在英国石油公司工作12年，担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种优选品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版，名叫《战略协作：驱除偶然性，获取持续成功》。
[英] 克拉拉·巴丁（Clara Bardin）
克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学，她拥有靠前视野，关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。
[英] 埃尔莎·巴丁（Elsa Bardin）
埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将，她的兴趣之一是体育品牌与营销。
目录
品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响, 而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色, 并可以创造长期价值。本书讨论了“持久战略型品牌”具体的创建, 以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式, 并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。
内容摘要
品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的很好实践的案例库，适合企业管理者阅读。
主编推荐
世界经济论坛创始人与执行主席、WPP 创始人与首席执行官、英国石油公司前集团首席执行官、通用电气副主席、国家广告研究院副院长、中国航空工业文化中心品牌总监、容联云通讯CMO、中国传媒大学广告学院教授，众多国内外企业及专家推荐！
在万变的时代中，把握企业核心资产的本质！
站在长期和有效的思维高度，在激烈的竞争时代创造价值！
本书特色：
大量现代战略型品牌管理实践案例，包含众多靠前知名企业：英国石油、海尔、耐克、可口可乐、联合利华、爱彼迎……
图文并茂，详细分析构建和发展战略品牌所需的条件
提供构建“持久战略型品牌”系统的13项要素，助力打造持久战略型品牌
上、下册内容全面，可作为现代战略型品牌管理的实践案例库
媒体评论
“卢克·巴丁的这本书打开了战略价值创建的大门。他抓住了品牌的魔力，将无形资产的魔幻内涵转化为13项要素，这便于所有读者理解持久品牌建构的迷人艺术。”
—·施瓦布教授（Professor Klaus Schwab），世界经济论坛创始人与执行主席
“那些已经捕捉到品牌的战略价值的首席执行官将会喜欢这本书，会发现这本书是基于研究得来的；那些仍旧迟疑不定的人也会发现这本书很好有启发性；那些忽略它的人则需要为他们的企业建构战略意义而继续努力。我希望这本书可以产生巨大的影响。”
—苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell），WPP 创始人与首席执行官
“我跟卢克·巴丁一起工作时，很重视他的建议。他的建议对于营销者而言十分有用，这就是为什么他是优选知名的营销者。我会激励其他通过他提供的持久战略型品牌建构与发展方式的框架，学习他的见解与勇气。”
—约翰·布朗勋爵（Lord John Browne），英国石油公司前集团首席执行官
“卢克的书强调了如下两者之间的关联：持久并持续增值的品牌的创建；通过实施与调整获得市场与环境证明的有效的战略。”
—约翰·赖斯（John Rice），通用电气公司副主席
“品牌帮助企业建立竞争的护城河，是企业最重要的资产之一。如何打造战略型企业品牌，这本书可以作为我们常用的工具书。”
—何海明，国家广告研究院副院长/中国广告协会学术委员会副主任
“品牌作为核心竞争力对一个企业的发展至关重要。这本《品牌竞争力：如何打造持久战略型品牌（上册、下册）》精选了大量现代战略型品牌管理实践案例，详细分析了构建和发展战略品牌所需的条件，可以为企业管理者提供参考。”
—郝星野，中国航空工业文化中心品牌总监
“今天，私域流量、社群、网红等概念层出不穷，这本书有助于企业管理者坚定自身战略定力，在万变的时代中把握品牌这一企业核心资产的本质，打造持久战略型品牌。”
—罗成，容联云通讯CMO
“在喧嚣纷扰的世界中，人们更容易关注变化，而没有变的恰恰是事物的本质。在移动互联网时代，人们关注更多的是新的风口、新的爆款。冯丙奇教授此时推出的这本译著，引导读者参悟品牌竞争力，思考如何打造持久战略型品牌，应该说是恰逢其时！”
—黄京华，中国传媒大学广告学院教授/博士生导师
“很感谢冯丙奇教授和人民邮电出版社在这关键的时候，翻译出版了《品牌竞争力：如何打造持久战略型品牌（上册、下册）》，这是莫大的幸事！该书不但重新梳理了品牌战略的时代价值，而且重要的在于该书没有在战术的层面上花费太多的笔墨，而是站在长期和有效的思维高度，用战略性逻辑阐述如何在激烈的竞争时代创造价值。”
—张宏，中国传媒大学广告学院教授/博士生导师
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