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Marketing research

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作者Alvin C. Burns, Ann Veeck

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300303789

出版时间2022-03

装帧平装

开本其他

定价85元

货号4020174

上书时间2024-01-18

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品相描述:全新
商品描述
目录
本书基于大数据和现代信息技术, 对研究设计、数据来源、数据收集、固定样本组、问卷设计、数据分析等均有所涉及, 并呈献具有操作性的讲解。其中一些内容还是营销调研实务的新内容, 如移动民族志、在线焦点小组、谷歌技术使用、在线固定样本组, 甚至固定样本组社区等。实务操作阐述细腻一直是本书的特色。书中介绍的所有内容, 如调研问题的确定、计划书的撰写、数据收集、问卷设计等, 犹如资深经理在指导调研新手, 娓娓道来, 细细讲解。

内容摘要
作为一部经典著作,第9版与时俱进地丰富和完善了营销调研的理论、方法与实务,为读者认识与解决营销问题提供方法与利器。信息技术高度融入。作者基于大数据和现代信息技术,对研究设计、数据来源、数据收集、固定样本组、问卷设计与数据分析等都有所涉及,并作出具有操作性的讲解,其中不乏业界的新潮流,如移动民族志、在线焦点小组、谷歌技术使用、在线固定样本组以及固定样本组社区等。实务操作讲解细腻。营销调研是应用研究,涉及设计、收集、分析以及报告调研发现等方方面面的问题。书中对于营销调研实施的介绍朴实细腻,操作性强。书中介绍的所有内容,如调研问题的确定、计划书的撰写、数据收集、问卷设计等,皆源于作者对营销调研经历的感悟。加强职业技能开发。各章章末增加了一个全新的“本章就业技能”专栏,说明如何将本章介绍的内容应用于工作场景,包括:沟通技能、合作技能、批判性思维技能、知识应用和分析技能、信息技术应用和计算技能、数据处理技能及职业伦理和社会责任等。

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