中国IP与网红经济发展报告
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湖北武汉
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作者主编于炜, 陈浩
出版社人民出版社
ISBN9787010243627
出版时间2022-01
装帧平装
开本其他
定价88元
货号3946739
上书时间2024-01-16
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目录
本书从专题研究、行业研究、国际区域研究这几个方面来展示科技赋能、文化赋能、直播+流量的效率红利、优质IP的打造将成为今后网红经济发展的趋势。
内容摘要
互联网平台经济是生产力新的组织方式，是经济发展新动能，对优化资源配置、促进跨界融通发展和大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场尤其是增加就业、提髙人民生活品质有重要作用。
近年来，面对我国社会主要矛盾深刻变化、全球化与逆全球化、新冠肺炎疫情起伏不定、网络及数字经济迅猛发展等国内外政治、经济、社会、公共卫生等百年未有之大变局，诞生只有四年的网红经济发展迅猛，呈现出多元化、专业化、品牌化、靠前化等特征，公众接受度不断提升、抗疫助农成为亮点。但网红经济的“早熟”带来了诸多负面效应，乱象丛生、竞争加剧、粉丝经济的脆弱性成为阻碍其可持续发展的主要障碍。本书从专题研究、行业研究、靠前区域研究这几个方面来展示科技赋能、文化赋能、直播+流量的效率红利、优质IP的打造将成为今后网红经济发展的趋势。本书的核心观点在于网红经济是一种新的传播和营销方式，“内容为王”是其生命力和创造力的源泉，优质IP的打造是网红经济走下去的必然途径。未来网红经济将常态化，网红及其所带之网红产品、所营销网红品牌若想走向可持续发展及不断的成功，就必须走向IP文化的铸造与升级。从形式和数量外表看，将走向内容质量为王、文化精神价值观为王；从被动取悦和强力营销看，将走向自动圈粉自带流量；从微观小利到促进民族国家文化复兴乃至世界和平共美之境界提升看，这是网红经济未来发展的理想之路。
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