定位理论体系
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作者赵晓明著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509680988
出版时间2021-08
装帧平装
开本其他
定价78元
货号3787292
上书时间2024-01-16
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作者简介
赵晓明，1981年出生，博士，副教授。
环雄安定位学会创始人，担任多家企业品牌战略顾问。
现任河北金融学院金融研究所/所长
定略品牌定位研究中心/主任/首席专家
上市公司价值研究中心/常务副主任
河北省科技金融协同创新中心/副主任
河北省科技金融重点实验室/副主任
河北省创业帮扶工程专家
河北省创业孵化导师团导师
曾任河北融源资产管理有限责任公司董事长
保定市融源会议展览有限公司董事长、总经理
河北金融学院党委/校长办公室副主任
金融与投资学院副院长
目录
定位理论认为: 现代商战的核心战场是在顾客心智之中, 而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源, 让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置, 以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后, 在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用, 已成为世界上最伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架, 对定位理论的整个体系进行了首次系统构建, 并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系, 算是对于定位理论在理论层面的一小步推进, 以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次, 它们不是隔绝的, 区别在于抽象与具体的逻辑关系, 抽象层次是对具体层次的概况, 并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论, 既关乎战略, 又关乎战术, 定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际, 因此, 定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技, 道法术技实为一体, 术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下, 不仅难以发挥应有作用, 还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内
内容摘要
定位理论认为：现代商战的核心战场是在顾客心智之中，而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源，让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置，以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后，在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用，已成为世界上伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架，对定位理论的整个体系进行了抢先发售系统构建，并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系，算是对于定位理论在理论层面的一小步推进，以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次，它们不是隔绝的，区别在于抽象与具体的逻辑关系，抽象层次是对具体层次的概况，并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论，既关乎战略，又关乎战术，定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际，因此，定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技，道法术技实为一体，术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下，不仅难以发挥应有作用，还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内在理论体系的系统构建，可以做到对定位丛书的系统总览，适合定位理论学习者（企业家、管理者、咨询师等）、高等学校企业管理、市场营销等专业师生等学习使用。
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