电商从入门到精通

互联网时代，哪里拥有流量，哪里就有商机。抖音平台庞大的流量使其成为最具潜力的电商平台，通过短视频和直播等内容带货的电商模式呈现极速上升的趋势。美好的前景和网络的热捧，吸引着许多人加入抖音电商平台，开启短视频和直播带货。但是，盲目地跟风只能被茫茫人海淹没，要想从中脱颖而出，运营者还需要学会数据分析和运
营技巧。
首先，通过数据分析，可以帮助运营者总结数据规律、找到发展趋势、了解用户需求、发现并解决问题等，进而利用数据指导电商平台的运营，调整并优化运营策略，驱动电商业务不断增长。
本书以数据分析和平台运营为核心，主要包含以下3 个优势。
内容全面：本书囊括了数据分析基础理论知识、平台运营的方法和技巧两个方面的内容，兼具营销推广、数据和运营工具操作、吸粉引流等10 余种技巧。读者遇到的各种抖音电商问题都能在本书找到答案。
操作具体：关于账号的运营、工具的使用和平台的操作，清楚有序，并配以全程图解，让读者一眼就能心领神会。即使是初次接触的读者，也能按“步”就“搬”地把各种操作步骤和使用技巧学会、学懂、学透。
案例丰富：书中所用到的抖音电商平台的大量分析和运营实例素材，都基于电商运营多年实战的经验，并且做了系统的完善。以这些实例为模板稍做修改，即可实现现学现用。
特别提示：本书在编写时，是基于当前各平台相关的软件和后台界面截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件的界面与功能会有所调整与变化，比如，有的内容删除了，有的内容增加了，这是平台做的更新，请在根据书中的思路学习时学会举一反三。
本书由赵厚池编著，参与编写的人员还有雷平、王萍、陈进等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者
2022 年8 月

为什么你的直播很卖力，但就是没人看？为什么你拍的视频很好，却总是没粉丝？抖音电商的运营，付出的成本是真金白银，那么如何在收回成本的同时赚取利润呢？ 这是一门很深的学问，而关键的一环就是用数据说话，用数据进行理性的分析，以破解运营者感官上的盲目自信、失败时的迷茫无助，运用数据分析工具进行客观评测，可以促使我们成为真正的直播与视频运营高手。 书中内容紧扣抖音电商，从数据分析的角度讲解了数据工具、账号定位、捕捉热点、内容分析、用户画像、需求分析、精准引流、直播分析、销量分析等内容，帮助读者从入门到精通运营抖音电商。 本书适合所有抖音电商的从业人员，如直播、短视频的运营人员、创业人员，特别是想在数据分析、视觉营销上有突破的运营者。

赵厚池，淘宝大学认证讲师，山东直播电商基地负责人之一，阿里巴巴聚商盟城市发起人之一，科技部火炬中心国家级创业导师，MCN视频、直播机构投资人，新媒体商学院主要负责人，熟悉抖音号、快手号、视频号、B站等视频平台的运营规则，对抖店运营、橱窗推广、购物车转化等，有着丰富的实战经验。

120 个技巧，大量实例分析，全程图解，零基础起步，真正做到学会、学懂、学透。