符号原理
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作者华杉, 华楠著
出版社文汇出版社
ISBN9787549640805
出版时间2023-07
装帧精装
开本其他
定价88元
货号4415842
上书时间2023-11-21
商品详情
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作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国广告人、企业家、兵法家、作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录
本书是一部国内原创市场营销类的通俗读物, 讲述了货架前商品销售的过程和原理, 揭示了“购买”这一行为的本质。作者华氏兄弟于2002年创立的华与华, 是中国知名的战略营销创意咨询公司, 在多年的商业实战中, 华氏兄弟原创了一套传奇营销方法--超级符号原理, 它也成为中国本土最成体系的营销思想。超级符号原理, 就是借助超级符号放大购买理由, 使商品和品牌寄生在某个文化母体中, 在货架上第一时间与消费者达成沟通。
内容摘要
红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力，世界都会按照万有引力定律运行，不管你懂不懂超级符号原理，你都在运用这套方法生活，因为这是人类几百万年来的本能，人类的每一个行为都要符合符号的指令。
在货架前，人类会听从超级符号的指令购买商品，本书揭秘了货架前商品销售的全部原理，总结起来是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品，哪怕只看一眼、听一声，你就能乐意购买它。华与华兄弟原创了这一套传奇营销方法，并依据它连续21年每年至少打造一个超级品牌，深度影响20多个行业。
翻开本书，了解横扫中国市场21年的传奇品牌理论！
主编推荐
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◆ 单项咨询费过千万，打造无数明星品牌的华与华兄弟作品！
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◆ 推荐从事品牌、广告、营销、公关、文案、策划、创意、编辑等一线工作者阅读！
媒体评论
◆华杉、华楠两位老师发明的说法“回到母体，强化母体”，简单的说，所谓的创新，就是要回到一个古老的事物，但用全新的手段把它再做一遍
——2018年罗振宇跨年演讲
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