国货新世代 引爆潮流方
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作者颜亮
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308224444
出版时间2022-06
装帧平装
开本32开
定价52元
货号1202685579
上书时间2024-12-10
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商品详情
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作者简介
颜亮，江苏连云港人，浙江大学管理学博士，高级经济师。在国有及民营大型企业集团从事产业投资和财务投资15年以上，对酒店、医药、消费品等行业有深入研究，在国家核心期刊发表文章近20余篇，著有《长线思维：做
目录
第一章潮流是一种模仿
第一节何为潮流品牌
第二节新群体的心理
第三节潮流也是升级
第二章互动共塑创国潮
第一节互动商流
第二节共塑口碑
第三节驱动潮流
第四节激发模仿
第三章研发潮流化产品
第一节瞄准潮流方向
第二节更快速出新品
第三节爆品激发潮流
第四章塑造高位势属性
第一节占据高位势
第二节价格与份额
第三节高端品牌难创
第五章强终端与供应链
第一节与消费者连接
第二节线上直营模式
第三节线下直营模式
第四节跨界扩张潜力
第五节敏捷化供应链
第六章社群化维系口碑
……
第七章与消费者共成就
参考文献
后记
内容摘要
本书基于国内外知名消费品企业与品牌的案例分析，提出新“国货”和“潮流”新品牌要充分利用新消费群体崛起与信息技术进步的叠加效应，要基于“共同塑造”的理念持续升华用户思维，顺应口碑数字化的新趋势，引领潮流品牌的创立和潮流文化的流行，鼓励和激发更多的消费者参与商品的口碑传播过程。既要激发消费者的“参与感”，也要强化消费者的“依赖性”，以更加丰富、多元、持续的数字化口碑来影响社群行为，不断扩大消费群体。
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