文案训练手册
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江苏无锡
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作者[美]约瑟夫·休格曼 著
出版社中信出版社
ISBN9787508650821
出版时间2015-06
装帧平装
开本其他
定价45元
货号1201094955
上书时间2024-12-06
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商品详情
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作者简介
约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
目录
推荐序
休格曼的“遗产” 引言
本书的起源
第一部分：理解过程
概述 1一般性知识 2特殊知识 3实践，实践，实践 4广告中平面要素的目的 5第一句话 6创造完美的购买环境 7与读者产生共鸣 8滑梯效应 9打破思维定式 10种下“好奇的种子” 11文案中的情感 12推销概念，而不是产品 13酝酿的过程 14你应该写多少文案？ 15个人化沟通的艺术 16文案顺序 17编辑过程
第二部分：了解真正起作用的东西 概述 18功能强大的文案元素 19心理诱因 20推销治愈性产品，而不是预防性产品 21给你的写作水平打分 22写出伟大文案的七个步骤
第三部分：证明论点——广告范例 概述 23懒人致富 24自然的意外恩赐 25男士内衣 26你了解得越多 27一种更刺激的方式 28胡扯的魔力 29宠物飞机 30邮购豪宅 31匈牙利阴谋 32视觉突破 33黄金空间项链 34消费英雄 35Nautilus 拼写销售广告 一篇笔记你手中笔的力量
第四部分：运用你的文案写作技巧 概述 36为不同的媒体写文案 尾声 最后一点想法 附录1 打破思维定式（续） 附录2 种下“好奇的种子”（续） 附录3 公理和要点小结 附录4 推荐阅读 关于作者 致谢
内容摘要
在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫？休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
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