奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘
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江苏无锡
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作者(英)杨名皓(Miles Young)
出版社中信出版社
ISBN9787508695013
出版时间2019-08
装帧平装
开本32开
定价88元
货号1201905015
上书时间2024-10-28
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商品详情
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作者简介
杨名皓，英国人，哈佛大学毕业后即进入广告行业，1982年进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席，2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30余年。如今，又转换跑道担任牛津大学新学院院长。
目录
推荐序奥格威的再出发
译者序永远在线的鞭策与学习
自序来自杜佛古堡的观点
01小尾声
02数字革命
数字化趋于成熟
03短行军
不和谐的喧嚣嘈杂
04数字生态系统
万物之死？
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代存不存在
06后现代品牌
文化秃鹫
真实性
品牌大理想
从真实性到信念
正派经营的品牌
包容一切的品牌
07内容为王，但含义为何
品牌化内容
思考内容
内容的设计
内容的组织
08数字时代的创新
给我金奖
艺术或科学？
无所不在的创造力
所以，创意是什么？
讲故事
归根结底，是什么让作品伟大？
09数据：数字时代的硬通货
大数据注意事项
真正有用的数据
10“唯有连接”
付费媒体、自有媒体与赢取媒体
深度整合
关键词如何起作用
如何评判一个网站：你的自有媒体
亲密度的规模化
数字视频
深度亲密
绩效品牌
11创意科技：甜蜜点
一切始于代码
前端界面
后端系统
前沿有多远？
12三大战场：社交媒体、手机与全时电商
让社交重归社交媒体
社交型顾客关系管理
手机的乐趣
全时电商
13数字转型
数字化政治
政府数字化
数字化旅游
数字化的社会责任
14数字时代的五大广告巨人
鲍勃·格林伯格
镜明
马丁·尼森霍尔茨
马蒂亚斯·帕姆—詹森
查克·波特
15我的头好痛！
我的头好痛！
助推
16全球新格局
速度
具有中国特色的互联网
欢迎来到BAT
移动非洲
全球化的终结？
文化、勇气、客户与响板
伙伴与仆人
结语
致谢
注释
图片来源说明
内容摘要
《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是知名奥美全球舵主杨名皓所写的新作，也是畅销全球的广告业经典《奥格威谈广告》一书的更新升级，几乎可以堪称一部“现代广告史”——横跨了数字时代的人、事、物，抽丝剥茧地解说现今传播世界的错综复杂，解决数字时代的广告奥秘。不仅让现代领导与管理人员对于专业领域的必须知晓的内容，还可以让任何行业的人，都能籍此对当今所处的数字世界有一个清晰的理解，进而激发战略层次的特定对策。让人能够在熟悉的语境与案例中吸取诀窍，醍醐灌顶。 这本书作为杨名皓在奥美30多年的集大成著作，深度介绍在数字时代下的广告业，又将是一部经典、承前启后的著作。
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