孤独社会 即将到来的第五消费时代
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江苏无锡
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作者(日)三浦展
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115613073
出版时间2023-04
装帧平装
开本32开
定价59.8元
货号1202884103
上书时间2024-10-21
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作者简介
三浦展，1958年生，1982年毕业于日本一桥大学社会学部，1986年成为市场营销杂志《穿越》( ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。在研究消费、城市问题等基础上提出新的社会改造方案，著述颇丰，主要作品有《下流社会》《极简主义者的崛起》等。
目录
第一章消费社会的四个阶段
第一消费时代（1912～1937年）004
第二消费时代（1945～1974年）012
第三消费时代（1975～1997年）016
第四消费时代（1998年～）027
第二章前往“魔法的时代”与再生活化
寻求再生活化的消费者043
接受悲伤的社会055
单身社会中的照料市场073
共享照料的市场与机会085
第四消费时代常态化还是萎缩098
第三章永远的孤独社会
年轻人是否已经放弃日本117
所有人的孤独127
爱与孤独148
逃往元宇宙167
第四章疫情后的第四消费时代
价值观的变化185
意识与行为的变化190
郊外倾向202
远程办公208
孤独与居住地214
郊外社会的再生217
结语225
中文版结语227
附录第四消费时代案例集
令人怀念的未来239
案例一三鹰市：井之头菊石共享小屋242
两对带着婴儿的夫妻一起打造小小的经济圈
案例二埼玉市浦和区：常磐社区246
与残障者共生的社区案例三东京都杉并区：西荻okatte251
男女老少一起吃饭，链接近邻更链接家乡
案例四东京都下北泽：BONUSTRACK255
在远离地铁站的地方重新打造木质商业街
案例五东京都台东区：谷中HAGISO261
整个街区成为酒店，感受日常生活之味
案例六东京都墨田区：咖啡洗衣房265
被街道上的人注视的愉悦
案例七东京都中央区新川：明祥大厦269
在印刷企业的大楼里诞生的长屋
案例八东京都赤坂：TOKYOLITTLEHOUSE275
把又旧又小的商店改装成民宿后，全世界的游客蜂拥而至
案例九爱知县长久手市：悠然小院278
打造让老年人觉得“活着真好”的生活
案例十SHARE金泽284
残障者、老年人与年轻人相互支持的街区
内容摘要
在本书中，作者讲述了在第五消费时代即将到来之际，人们的消费模式发生了怎样的变化，提出了社会将更加孤独和分裂，并指出了社会未来的发展方向。这些研究不仅针对日本，对我们探索中国社会的发展都有很强的启发意义。作者在书中指出，少子化、人口老龄化让日本步入了孤独社会，而疫情更加速了这一进程。作者曾在《第四消费时代》中提出第四消费时代是“走向创造链接的社会”，但近些年，作者研究认为日本社会正在往孤独与分裂发展。作者认为应该探索现代意义上的“必要的链接”，因此提出诸如“单身社会”“共享照料”“共享住宅”等未来社会的发展方向。
主编推荐
1.成功预判中国消费趋势的《第四消费时代》续作。
三浦展提出的“第四消费时代”被经济学家、各大媒体广泛引用，并被一部分中国消费者推崇、践行。本书中大篇幅充实修正《第四消费时代》的数据及论点，帮助读者更好理解十年后的今天的消费社会。
2.详解110年消费史，企业家、经营者了解市场的决策指南。
老龄化、单身化的背景下，共享照料成为一大需求，单身经济日益扩大；人际链接，人人孤独的背景下，关注情感需求、可以容纳悲伤的治愈经济悄然发展……这些趋势与需求中蕴藏商机。
3.用海量的调查数据说话，一本年轻人消费白皮书。
“年轻人为什么不换手机？”“年轻人为什么不结婚了”“年轻人为什么在上班与上进中选择上香？”等社会现象一一得到数据论证与探讨，认识行为趋势背后的本质。
4.探讨马克思·韦伯、吉登斯、见田宗介等社会学家的观点，关于消费与生活、爱与孤独，引发从现象到本质的哲学思考。
5.预测人人孤独的第五消费时代提前到来，提前把握趋势。
对于第五消费时代的特征，三浦展总结为 5 个“S”：慢速的（slow）、小规模的（small）、软性的（soft）、社交的（sociable）、可持续的（sustainable）。
6.附录提供10个共享消费社会案例集，带来可续性生活方式的启示。
媒体评论
这是一个受到 AI、元宇宙、虚拟化冲击的时代，也是一个人人孤独的时代。曾经预测第四消费时代的日本三浦展认为第五消费时代即将到来。世界或许早已不是我们原来认识的样子，虽然我们无法确定未来，但却可以“监测”那些正在发生的消费趋势。
——润米咨询创办人、“刘润·5 分钟商学院”课程主理人 刘 润
三浦展先生年轻时就在消费杂志工作，后来成立了文化分析研究所，通过田野调查、数据分析，总结过去一百多年日本消费者的行为习惯变迁。他在《第四消费时代》中客观地呈现了日本消费者的四个消费阶段演变，给了我们很多启发 ；这本《孤独社会》进一步发现了人们开始孤独，什么样的人更孤独，下一个消费时代的特征是什么样的，相信也同样会给我们带来启示。
——有赞科技创办人、CEO 白 鸦
未来数年，商业的严峻考验依然存在，我们仍然面临着巨大的不确定性。每一个有胆识的企业家和创业者，不仅要活在当下， 更要抓住长期因素。当我们对方向有了大致正确的判断，就可以有大致正确的行动。三浦展提出日本社会即将迎来第五消费时代，老龄化加剧，人们的孤独感加剧，这让我们看到照料市场、情感经济的商机。因此，我推荐这本书给大家，了解趋势，跟着趋势走，事半功倍。
——笔记侠创办人 柯 洲
距离三浦展的《第四消费时代》在国内出版已经过去将近十年。过去十年间，三浦展也有了更多的观察与思考。本书中，三浦展对消费现状和未来发展做出了深刻而有前瞻性的总结。他认为，在未来的第五消费时代，人们将从真实、共享的链接以及元宇宙的链接中各取所需，选择适合自己的生活方式。更早地看到未来，才能更好地经营现在。推荐这本书给坚守消费赛道的创新创业者们。
——首钢基金执行董事、参加CANPLUS创办人 李青阳
本书对近年来的日本社会日趋“孤独化”进行了深入剖析。随着AI、元宇宙等快速且规模化地发展，新消费时代即将到来，更小规模、本地化、区域化的商业模式会逐渐被大众接受和重视，可持续的生活方式才是追求。我们期待本书对第五消费时代的预测能够给予未来中国商业和生活的预见和洞察。
——弘章投资创办合伙人 翁怡诺
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