软文营销与运营完全攻略
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江苏无锡
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作者海天电商金融研究中心 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302438441
出版时间2016-07
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号1201343683
上书时间2024-10-19
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商品详情
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目录
章医疗软文：软文助力医疗，打造网络营销1
1.1医疗网站软文2
【案例1】好大夫在线：纯粹的专家软文——专业的医疗软文分享价值更高2
【案例2】中国数字医疗网：医院品牌软文——用软文塑造医院品牌5
【案例3】中国医疗器械信息网：医疗器械推广软文——软文对于医疗器械的推广效果明显8
【案例4】湘雅医院网站：新闻式软文——软文也是新闻10
1.2医疗论坛软文13
【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告——论坛广告就是要直接13
【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告——问答类型的软文更易获得共鸣感16
【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文——没有广告的论坛软文更受欢迎19
第2章电子商务软文：软文才是主流营销策略21
2.1淘宝最爱软文营销22
【案例8】故事类软文：用故事为店铺拉拢顾客——感同身受的故事引起顾客共鸣22
【案例9】经验分享类软文：老手传授详情页打造经验——实用性最强的软文25
【案例10】话题类软文：淘宝社区的"秘密"——淘宝社区：淘宝话题软文集中地29
【案例11】防骗类软文：论坛中的福利软文——淘宝论坛中也有好东西32
2.2京东也离不开软文35
【案例12】产品预售类软文：买××就去京东商城——用软文给用户"洗脑"35
【案例13】新闻类软文：京东钱包把软文伪装成新闻——善用新闻软文制造权威性38
【案例14】自我叙述类软文：贴吧里的京东商城——以第三者角度避免读者抵触40
第3章房地产软文：软文营销更具魅力43
3.1门户网站软文44
【案例15】新安房产网开盘软文：用软文发声——软文提供更广的宣传途径44
【案例16】搜房网活动软文：用软文报道——软文也可以化身新闻报道46
【案例17】新浪网盘点类软文：最直接的软文广告——读者最喜欢的盘点类软文48
【案例18】腾讯网情感类软文：情感才是有力武器——情感才是最有力的武器51
【案例19】吉屋网的八卦软文：用八卦挑起好奇心——不是只有娱乐圈才有八卦新闻53
3.2微信公众平台软文55
【案例20】融科的热点类微信软文：11.26感恩节——契合节点更有时效性56
【案例21】金茂的养生类微信软文：抓住消费者养生心理——养生软文总能获得更多支持58
第4章餐饮软文：用软文挑战味蕾61
4.1中式餐饮62
【案例22】中华美食网解读类软文：专家解读更有权威性——专家软文更具威慑力62
【案例23】团味小仙加盟类软文：软文体现价值——软文中的商机64
【案例24】禾花香风险类软文：餐饮行业也有风险——规避风险的软文，会引起更多的注意66
【案例25】齐鲁网攻略类软文：攻略中的餐饮信息——攻略软文最受欢迎68
4.2自助餐厅71
【案例26】大辽网盘点类软文：盘点类软文容纳更多信息——盘点软文广告多，含金量自然也高71
【案例27】网易推荐类软文：吃货推荐不能错过——标价明确的推荐软文，引发二次传播73
【案例28】大渝网开业类软文：开业软文首先发声——纯粹的论坛软文更受欢迎75
第5章金融软文：软文刺激金融行业79
5.1保险软文80
【案例29】新闻报道：中国人寿冠名电视剧——真正的新闻报道软文80
【案例30】活动软文：太平洋保险"保险公众宣传日"——活动需要软文进行辅助82
【案例31】平安保险：助力穷家孩子——社会公益事件软文更具效力84
5.2租赁软文87
【案例32】美丽租：租赁电商助力租赁行业——美丽租成为软文营销受益者87
【案例33】宝贝租车儿童用品租赁：母爱最伟大——情感营销百试不爽89
【案例34】汽车租赁：德国大众汽车的租赁业务——汽车租赁行业也需要软文营销92
第6章手机软文：手机营销需要软文95
6.1苹果手机96
【案例35】中关村在线报价软文：iPhone6S苹果手机报价——报价软文直接简单96
【案例36】泡泡网预告软文：ApplePay手机上市预告——手机上市自然也需要软文营销98
【案例37】网易手机话题类软文：谈谈苹果手机——话题类软文更加真实100
6.2三星手机102
【案例38】IT168资讯类软文：三星A7获入网许可证——资讯软文需要及时准确102
【案例39】比特网活动报道类软文：三星W2016发布会——活动报道用软文的形式最合适105
【案例40】腾讯网曝光类软文：三星手机曝光——曝光类软文更有神秘感107
【案例41】国际在线提问类软文：三星手机有何大招？——提问软文抓住读者好奇心109
第7章汽车软文：激烈的市场竞争需要软文"救市"113
7.1奥迪的汽车软文114
【案例42】车讯网：奥迪Q5行情软文——消费者需要专业的汽车行情分析114
【案例43】凤凰网：奥迪活动预告软文——活动预告提前点燃用户激情116
【案例44】汽车中国网：奥迪A4L促销软文——促销活动配合促销软文效果更好118
【案例45】盖世汽车网：奥迪Q7试驾软文——试驾软文体现新车功效122
7.2丰田的汽车软文124
【案例46】车主之家：丰田汉兰达科普软文——技术控更喜欢科普软文124
【案例47】爱卡汽车：丰田情感软文——情感软文更具杀伤力127
【案例48】搜狐汽车：丰田业绩软文——业绩彰显企业实力129
第8章旅游软文：在软文中看全世界133
8.1游记类软文134
【案例49】携程旅行网：三亚旅行记——自发性的游记软文更真实134
【案例50】途牛网：长白山三日游——真实的体验游记价值更高136
8.2攻略类软文139
【案例51】蚂蜂窝：2015杭州旅行攻略——游客跟着攻略走139
【案例52】去哪儿网：北京四日游攻略——简单直接的旅游攻略读者喜欢看142
【案例53】艺龙网：另类攻略软文——赏花攻略——旅游攻略不仅仅只是旅游144
8.3故事类软文146
【案例54】同程旅游：讲述关于丽江的故事——每一次旅行都是一个有趣的故事146
【案例55】天涯社区：一位妈旅行故事——旅行中最不缺少的就是故事148
第9章教育软文：不可或缺的推广手段151
9.1在线教育软文152
【案例56】慕课：悬念类新闻软文——悬念式软文效果更好152
【案例57】网易公开课：解读类软文——解读软文最能吸引读者154
【案例58】100教育：经验传授类软文——无法拒绝的实用技巧传授软文156
【案例59】学大教育：资讯类软文——资讯软文信息更及时158
9.2家教软文159
【案例60】易教网：时评类软文——实时评价软文，及时且热门160
【案例61】常青藤家教网：数字总结类软文——用数字做总结，软文更加明确161
【案例62】阳光家教网：故事类软文——故事类软文更加真切感人163
0章游戏行业：打造玩家必读的游戏软文167
10.1电竞赛事软文168
【案例63】太平洋游戏网：比赛回顾软文——比赛回顾更能回味经典168
【案例64】腾讯游戏：比赛报道软文——比赛报道情感最深切170
【案例65】新浪游戏：公告类软文——官方公告才是最直接的软文172
10.2端游攻略软文174
【案例66】17173游戏网：副本攻略软文——玩家过副本必看攻略174
【案例67】叶子猪游戏网：任务攻略软文——巧妙的任务攻略让玩家省时省力176
【案例68】多玩游戏网：PK攻略软文——知己知彼百战百胜PK软文玩家更"知己"178
【案例69】hao123游戏网：装备打造攻略软文——攻略软文帮助玩家更好打造装备180
1章家电软文：家电软文不只是说明书183
11.1电视软文184
【案例70】中国家电网：电视促销软文——促销软文可以添加超级链接184
【案例71】艾肯家电网：人物话题软文——领军人物效应增加消费者信心186
11.2空调软文188
【案例72】家电网：电影借势型软文——社会公益事件软文更具效力188
【案例73】家电市场网：明星借势型软文——明星效应对家电仍有奇效189
11.3冰箱软文191
【案例74】海尔社区：用户自己讲故事——用户讲述自己与海尔冰箱的故事191
【案例75】松下官网：产品说明类软文——说明软文绝对不同于说明书193
2章婚庆软文：给自己做一次软文包装197
12.1婚纱摄影软文198
【案例76】久久结婚网：明星婚纱照更有吸引力——明星的婚纱照"杀伤力"更大198
【案例77】wed114婚庆网：技巧分享类软文——技巧分享软文更受欢迎200
【案例78】蝴蝶·树婚纱艺术：迎合时节的婚纱摄影软文——最具时效性的婚纱摄影软文202
12.2婚礼庆典软文204
【案例79】乐喜网：推荐类婚庆软文——用软文为新人进行推荐204
【案例80】幸福婚嫁网：注意事项类软文——新人们所不知道的注意事项206
12.3婚礼策划软文208
【案例81】婚礼纪：情感倾诉类软文——自述婚礼流程更能取信读者208
【案例82】汇爱婚礼：婚礼策划案例软文——把婚礼策划案例写成软文210
【案例83】婚礼妈妈网：婚礼策划案——婚礼策划案也是另一种意义上的软文212
3章快消软文：软文建设快消品牌215
13.1个人护理品软文216
【案例84】中国个人护理用品网：产品推荐广告软文——软文中直接推荐产品216
【案例85】中国化妆品网：专家类软文——专家角度写软文拥有更高权威性218
【案例86】兰蔻官网：社区论坛软文——具有讨论功能的论坛软文220
13.2品牌包装食品饮料软文221
【案例87】巧克力之吻网：深度领略巧克力文化——以文化为底蕴，软文价值更高222
【案例88】哈根达斯官网：公司新闻软文——官网中的公司新闻就是最好的软文224
【案例89】可口可乐官网：新闻事件报道软文——创造新闻事件打造情感软文226
4章化妆品软文：软文转化读者为消费者229
14.1女性化妆品软文230
【案例90】闺蜜网：教学类软文——可以学到新技能的软文230
【案例91】YOKA化妆品网：品牌宣传类软文——注重品牌的宣传与维护232
【案例92】360化妆品网：励志类软文——名人励志类软文更易得到读者支持234
14.2男性化妆品软文236
【案例93】男士护肤品门户网站：节日礼物推荐类软文——把产品当作节日礼物236
【案例94】时尚男生网：产品功效型软文——用产品效果说话238
【案例95】酷肤网：产品广告型软文——软文中直接体现广告240
5章娱乐软文：娱乐圈软文攻略243
15.1电影上映类软文244
【案例96】红网：《恶棍天使》上映宣传软文——邓超式幽默的宣传软文244
【案例97】粉丝网：《不可思异》剧情卖点展示软文——软文对电影卖点进行全方位展示246
【案例98】半壁江：《万万没想到》剧情介绍型软文——剧情介绍让读者先睹为快248
15.2新歌发布软文249
【案例99】中国青年网：歌手专访类软文——歌手的专访容易获得粉丝支持250
【案例100】千龙网：隐喻类软文——隐喻也是另一种借势252
【案例101】央广网：成绩展示类软文——展示成绩是最直接的宣传254
6章体育软文：谁说体育行业不需要软文营销257
16.1篮球软文258
【案例102】NBA腾讯网：自曝类软文——球星的"自曝"，更容易吸引读者258
【案例103】NBA中国官网：比赛报道类软文——比赛报道让读者重现比赛现场260
【案例104】虎扑篮球：球星的故事软文——讲述一些别人不知道的故事261
【案例105】体育中国：赛事分析类软文——更专业更有深度的赛事分析263
16.2足球软文266
【案例106】足球网：足球解说类软文——足球产业也离不开资讯软文266
【案例107】搜狐体育：球员访谈类软文——球员访谈，讲更真切的故事268
【案例108】网易体育：数据分析类软文——用数据进行分析，更具权威性269
内容摘要
本书通过108家企业平台的108个实战案例，由浅入深地一步步诠释软文营销和运营的奥秘，从两条线帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手。
一条是横向案例线，通过软文营销做得优选的16个行业——医疗、电商、房产、餐饮、金融、手机、汽车、旅游、教育、游戏、家电、婚庆、快消、化妆品、娱乐和体育等，对软文营销和运营进行充分讲解。
另一条是纵向技巧线，通过60多种不同类型的软文写作技巧——推广类、故事类、开盘类、盘点类、情感类、解读类、攻略类、报价类、试驾类、游记类、时评类、公告类、促销类、说明类、教学类、分享类等，对软文写作时，标题、开头、正文、结尾、布局等进行详细说明。
本书适合以上16大热门行业，以及相关行业准备从事软文营销的人员或者企业；从事软文营销有一段时间却并没有获得预期效果的人员或者企业；专业的软文营销公司；各大企业负责软文营销的人员或者部门；想了解软文营销并且利用软文盈利的个人或者企业。
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