市场营销学(第2版英文营销学精选教材)
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江苏无锡
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作者(美)诺埃尔？凯普//(荷)柏唯良//郑毓煌
出版社北京大学出版社
ISBN9787301202852
出版时间2012-05
装帧平装
开本其他
定价56元
货号1200253521
上书时间2024-10-16
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
部分：市场营销和企业
章：市场营销导论
第2章：顾客价值：股东价值优选化
第二部分：战略营销的基本洞察
第3章：市场洞察
第4章：顾客洞察
第5章：关于竞争者、公司和互补者的洞察
第6章：营销研究
第三部分：营销要素
第7章：决定进入哪个市场
第8章：市场细分和目标市场
第9章：市场战略
0章：贯穿于生命周期的管理
1章：品牌管理
2章：产品线管理
3章：新产品开发
4章：价格和价值管理
5章：营销沟通和广告
6章：实地销售的执行与管理
7章：分销决策
8章：管理服务，客户服务和客户关系管理
9章：营销执行：监督和控制企业表现
尾注
深度讨论题
术语表
商标使用许可
索引
内容摘要
诺埃尔？凯普、柏唯良、郑毓煌编著的《市场营销学（第2版英文影印版）》将视角聚焦于管理者，而不仅仅是营销者，以增强顾客价值和股东价值为主线，重新整合营销要素，定义了一套营销原则以指导营销战略的建立，并通过大量的案例，包括成功的和失败的，将营销原理与实践相结合，帮助读者深入理解和掌握营销。 《市场营销学（第2版英文影印版）》是专为中国现在与未来的管理者而写的一本市场营销学教科书。我们的读者主要包括在商学院学习和实践市场营销的管理学高年级本科生、硕士研究生、工商管理硕士（MBA）、不错工商管理硕士（EMBA），以及参加不错管理培训（EDP）的企业家和不错管理者等。跨国公司的不错管理者们同样可以阅读本书以更加深入理解在中国的市场环境下如何设定和执行营销及相关的企业战略。
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