好品牌要有精气神
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江苏无锡
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作者张计划
出版社中国政法大学出版社
ISBN9787562044079
出版时间2012-08
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1200325173
上书时间2024-10-16
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
笫一部分分理念篇
经营品牌的三重境界
章品牌"拟人"才能触及灵魂11
品牌故事：百年传奇可口可乐/13
品牌故事：LV魅力历久弥新/17
第二章老板境界是品牌精神的原动力21
营销启示："天下无敌"的营销术/22
品牌故事：奥格威精雕"奥美"/27
第三章企业职员是品牌精神的放大器31
营销启示：快乐营销的"生产力"/33
品牌故事：耐克团队激情创业/36
第四章顾客需求是品牌精神的试金石41
营销启示：刺探市场有"线人"/42
品牌故事：苹果绽放时尚勉力/44
第五章舍我其谁的创新勇气51
营销启示：与众不同的乔布斯/52
品牌故事：令人耳目一新的谷歌创新/57
第六章自身优势的完美展现61
营销启示：像"情场高手"一样营销/62
品牌故事："名士风范"劳力士/65
第二部分规划篇
世上没有无缘无故的爱
第七章旗帜离扬的英雄主义76
营销启示："革命偶像"格瓦拉/77
品牌故事：万宝路借力"西部传奇"/81
第八章一诺千金的诚信作风85
品牌故事："车中帝王"梅塞德斯/85
营销启示：廉价超市成就德国首富/90
第九章悲天悯人的济世情怀6
营销启示："笑中有泪"卓别林/98
品牌故事：情感营销成就海底捞/102
……
内容摘要
我国企业大多热衷于价格战，想利用销量增长来提升利润，但同室操戈的结果，往往演变成一场"杀敌一千，自损八百"的
惨烈血战。比如在1998年的越南市场上，梦n型弯梁摩托每辆售价为2100美元，而同型号中国摩托的到岸价仅为500美元，靠前企业便势如破竹地拿下越南市场。但"其兴也勃焉，其亡也忽焉"，没有几年光景，中国企业就兵败如山倒，日本摩托又重夺越南市场的权。得而复失的原因是什么？根源就在于价格战。每辆摩托售价从2000多美元打到500美元，很后更是低到300美元，随着原材料涨价、人民币升值、劳动力成本上升等一个个风浪袭来，中国企业便接二连三轰然倒下。反观以本田为代表的日本企业，始终将摩托车大力度优惠售价稳定在1200美元左右，产品质量稳定，售后服务完善，很终赢得了顾客，在竞争中笑到了很后。
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