网络为王:网络时代的品牌建设策略
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江苏无锡
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作者曹芳华 张瑞
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561535677
出版时间2010-08
装帧平装
开本其他
定价25元
货号11614646
上书时间2024-10-16
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商品详情
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作者简介
曹芳华，厦门大学传播学硕士。2008年度艾瑞很好新营销专家，曾就职于ENERGYSOURCE战略规划部，现任361度（中国）有限公司数字营销首席顾问，美宁电子商务公司首席战略官兼营销传播总监。参与编著《网络广告原理与实务》一书，出版著作（2.0营销传播——《互动整合营销传播策略》（合著）。
张瑞，厦门大学传播学硕士。在《成功营销》等行业杂志发表论文数十篇.参与编著《网络广告原理与实务》一书.参加中国首届广告行为大赛获三等奖.作品登网易等门户网站新闻频道。
目录
总序
章 网络时代的品牌营销传播环境
节 传统广告误区与品牌误区
第二节 电视主导的时代已经过去
第三节 品牌构建竞争优势
第四节 广告不应制造信息不对称
第五节 新的营销传播时代已经到来
第六节 信息时代，网络为王
第二章 网络时代品牌营销基点：核心价值
节 品牌传递的是一种价值观和生活方式
第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共
第三节 品牌营销是生活方式的营销
第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次
第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与
节 网络整合营销不是新瓶装旧酒
第二节 与消费者平等对话
第三节 互动参与，受众卷入营销传播
第四节 构建互动参与平台
第四章 网络时代媒介策略：网络整合
节 网络整合传统媒体，聚合消费者
第二节 营销传播：品牌告知的端口
第三节 传统媒体：品牌营销的接触点
第四节 网络端口：品牌营销的互动平台
第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散
节 超越广告的创意传播
第二节 品牌口碑的构建与传播
第三节 品牌粉丝的形成与运用
第四节 网络整合营销效果评估维度
第六章 网络时代品牌建设的纲领
节 品牌价值的互动性
第二节 品牌价值的一致性
第三节 品牌传播的完整性
第四节 品牌建设的持续性
后记
内容摘要
《网络为王:网络时代的品牌建设策略》主要内容简介：广告教育的发展刺激广告研究成果的涌现，广告研究成果反过来提高广告教育的水平。随着广告教育队伍的不断扩大，广告理论研究大军初步形成。
主编推荐
《网络为王:网络时代的品牌建设策略》：新的时代已经来临，电视的时代已经结束：网络正在整合传统媒体，网络也在聚合品牌的消费者。信息时代，网络为工。消费者需要对话而不是说教。网络媒体的发展打破了传统受众与品牌之间的信息不对称局面，受众需要的是互动、参与、体验、分卑，而不是说教，更不是知识普及。品牌营销传播模式需要变化，点状传播时代已经过去.网状传播时代来临，广告是一门科学，需要理性的激情；网络正在发力，网络整合营销传播正在颠覆传统的营销模式。
媒体评论
在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，
而且要从新媒体中找到创折陸的传播新思维。
——中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授、博导 陈培爱
新媒体的革命必将带来品牌传播方式的革命。网络让消费者与品牌之间更加平等对话，曹芳华与你分享网络品牌传播精华，该书是你不容错过网络时代的品牌营销传播实用指南。
——艾瑞咨询创始人、凯盈集团总裁 杨伟庆
新网络时代正在以N次方的速度成为我们的第二人生如果你不抓紧生活在未来，你马上就会生活在过去。这种社会情景下，我相信在品牌营销课题土你一定在思考三个问题：梦想有没有途径，创新有没有平台，发展可不可持续？相信该书会带给你不小的启发。
——智立方集团think3 group董事长 杨石头
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