运营实战一本通
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江苏无锡
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作者韩智华
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115547538
出版时间2020-11
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1202168072
上书时间2024-10-15
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
韩智华
互联网运营专家，在多家企业担任营销顾问，多年来深耕新媒体领域流量运营与变现，对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究，曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程，并通过广告、电商等途径完成变现。
目录
第1章了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点//001
1．1现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地//002
1．2平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向//005
1．3用户画像：抖音的主力用户是哪些人//007
1．4算法特性：抖音推荐算法的基本特征//011
1．5内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾//014
【案例】从《2019抖音数据报告》中可以读出什么//017
第2章明确定位：找到更容易获得成功的运营方向//023
2．1基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域//024
2．2类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同//027
2．3受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质//031
2．4竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点//034
2．5基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容//038
【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析//042
第3章内容运营：兼顾有趣、有料、有价值//047
3．1易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点//048
3．2价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值//050
3．3拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言//053
3．4发布技巧：这样上传短视频更容易上热门//057
3．5多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通//061
【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手//063
第4章吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路//067
4．1算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜//068
4．2流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则//071
4．3互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法//074
4．4付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合//077
4．5精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流//080
【案例】为何说5万精准粉丝的价值比20万普通粉丝高很多//082
第5章粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝//087
5．1基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处//088
5．2自然涨粉：“独特视角+击中痛点”最易杀出竞争红海//090
5．3推广涨粉：如何通过Dou+推广涨粉实现效益优选化//094
5．4活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成//097
5．5粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧//100
【案例】小哪吒三周暴涨30万粉丝背后的秘诀//103
第6章数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL//109
6．1领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向//110
6．2单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法//113
6．3推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃//117
6．4先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率//120
【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐//123
第7章矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险//127
7．1矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值//128
7．2养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号”//130
7．3建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法//134
7．4主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同//137
7．5代运营：不得已选择代运营时如何避坑//140
【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析//143
第8章IP塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力//149
8．1何为IP：IP的主要属性及其能给运营者带来的好处//150
8．2IP类型：抖音平台上很受欢迎的四类IP//152
8．3基本属性：爆款IP所具备的七种基本属性//155
8．4成长周期：IP成长的三个阶段及相应的运营方法//158
8．5MCN化：MCN的优势与构建专属IP的方法//162
【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP的秘诀//165
第9章蓝V账号：企业号在运营上的特殊之处//169
9．1平台支持：抖音对蓝V账号的态度与期望//170
9．2多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权//173
9．3内容制作：蓝V账号内容运营的“3H+3S”方法//175
9．4人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动//178
9．5提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为//181
【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路//184
第10章多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法//189
10．1抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧//190
10．2打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法//193
10．3广告变现：抖音KOL进行广告变现的四种方式//196
10．4课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖//199
10．5抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要//202
【案例】牛肉哥的抖音电商生意经//205
内容摘要
抖音是当下受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？《抖音运营实战一本通》分为10章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP塑造、蓝V账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。
主编推荐
定位规划+引流涨粉+IP塑造+数据运营+获利模式
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为什么说抖音是运营者的必争之地？
抖音的主力用户是哪些人？
如何根据账号定位设置昵称、头像等内容？
抖音上超火爆的短视频有什么特点？
如何获得抖音平台的算法倾斜？
百万-级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处？
矩阵内主、次账号之间如何高效协同？
爆款IP具有哪些基本属性？
如何将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为？
什么类型的课程在抖音上更好卖？
如何通过抖音直播打赏分成机制获得更多收入？
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