文案训练手册 市场营销 [美]约瑟夫·休格曼 新华正版
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全新
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作者[美]约瑟夫·休格曼
出版社中信出版社
ISBN9787508650821
出版时间2015-06
版次1
装帧平装
开本16
页数348页
字数302千字
定价45元
货号xhwx_1201094955
上书时间2024-04-27
商品详情
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正版特价新书
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目录:
序
休格曼的“遗产” 引言
本书的起源
部分:理解过程
概述 1一般知识 2特殊知识 3实践,实践,实践 4广告中面要素的目的 5句话 6创造的购买环境 7与读者产生共鸣 8滑梯效应 9打破思维定式 10种下“好奇的种子” 11文案中的情感 12推销概念,而不是产品 13酝酿的过程 14你应该写多少文案? 15个人化沟通的艺术 16文案顺序 17编辑过程
第二部分:了解真正起作用的东西 概述 18功能强大的文案元素 19心理诱因 20推销治愈产品,而不是产品 21给你的写作水打分 22写出文案的七个步骤
第三部分:证明论点——广告范例 概述 23懒人致富 24自然的意外恩赐 25男士内衣 26你了解得越多 27一种更刺激的方式 28胡扯的魔力 29宠物飞机 30邮购豪宅 31匈牙利阴谋 32视觉突破 33空间项链 34消费英雄 35nautilus 拼写销售广告 一篇你手中笔的力量
第四部分:运用你的文案写作 概述 36为不同的媒体写文案 尾声 后一点想法 附录1 打破思维定式(续) 附录2 种下“好奇的种子”(续) 附录3 公理和要点小结 附录4 阅读 关于作者 致谢
内容简介:
在这本文案训练手册中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有和工具,正是这些作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是很好的拍档。这本实际的、的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
作者简介:
约瑟夫休格曼:书成功的力量的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的ja型录曾经是美国优选的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
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