经营的本质（修订版） 市场营销 陈春花 新华正版
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江苏无锡
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作者陈春花
出版社机械工业出版社
ISBN9787111549352
出版时间2015-03
版次1
装帧平装
开本16
页数256页
定价59元
货号xhwx_1201393817
上书时间2024-04-22
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目录：
目 录
序 比使命更重要的是行动
序 经营的逻辑
章 经营的基本元素001
顾客价值003
有竞争力的合理成本 015
有效的规模 026
深具人关怀的盈利036
第2章 战略的本质050
企业之殇与战略思维052
中国企业缺失了什么057
战略思维及其逻辑061
被重新创造的商业世界070
战略务本 作务实078
第3章 营销的本质094
理解消费者096
营销战略是在合适的时间做合适的事情107
理解营销115
营销的起点与终点125
第4章 产品的本质131
产品是企业生命与品牌承载体 133
产品意图139
产品承载“精神”144
第5章 服务的本质152
服务认知154
服务的真谛159
费服务的模式对吗164
从理念到行动173
第6章 共享价值链182
战略的全新出发点184
渠道价值的本质188
协作效应209
第7章 品牌的本质217
品牌是顾客体验的和218
中国企业的品牌能力224
品牌构建的环境233
结语 谁会被抛弃244
注释249
内容简介：
企业经营活动遵循着自己的本质规律，一旦掌握了这些基本规律，企业掌握了如何面对不确定和变化的能力。经营的基本元素只有四个，即顾客价值、合理成本、有效规模、深具人关怀的盈利。每个人都可以掌握这四个基本元素，并且可以培养自己沿着这四个元素做出选择和判断的思维惯。所以对战略、营销、产品、价值链、服务、品牌本质的认识，都是基于对这四个基本元素的理解。
作者简介：
陈春花，北京大学发展研究院教授，华南理工大学工商管理学院教授，博士生导师；新希望六和联席董事长、首席执行官；新华都商学院联合创始教授；新加坡国立大学商学院组织与管理系客座教授。
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