新品牌的未来 管理实务 翁怡诺 新华正版
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江苏无锡
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作者翁怡诺
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557680084
出版时间2020-07
版次1
装帧平装
开本16
页数399页
字数400千字
定价89.9元
货号xhwx_1202089589
上书时间2024-04-19
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商品详情
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主编：
弘章资本创始合伙人，零售领域观察家，不错书新零售的未来作者翁怡诺全新力作。
翁怡诺在大消费领域深耕多年，有着深厚的研究基础。本书通过前瞻的新品牌理论和的案例分析，揭示中国消费品牌的未来发展路径，为新品牌在风云变幻的消费领域占市场，增长用户，成为长线赢家提供了切实可行的建议。
中国靠前金融有限公司首席执行官黄朝晖高瓴资本创始人兼首席执行官张磊，首席战略官廖建文，五星电器创始人，五星控股集团董事长汪建国，盒马事业群裁侯毅，新希望乳业董事长，草根知本裁席刚，香飘飘董事长蒋建琪，米未传媒创始人兼ceo马东联袂！
目录：
序1中国“资本企业家”的创新之路-i
序2开启理想主义者价值创造的时代-v
序3新品牌的好时代-ⅸ
自序消费者主权时代的新品牌崛起-ⅰ
上篇这是新品牌好的时代
章品牌的本质-003
第2章新品牌涌现的三大背景-015
第3章新流量下的用户运营催生新品牌-033
第4章打造新品牌的七大策略-053
第5章新品牌的新营销-073
第6章新品牌案例研究-085
上篇结新流量驱动用户运营成品牌-119
下篇超级品牌企业成长的全球
案例研究
第7章化行业的超级品牌-131
第8章服装行业的超级品牌-207
第9章饮料行业的超级品牌-269
0章食品行业的超级品牌-339
1章宠物行业的超级品牌-369
下篇结超级品牌企业成长对新品牌发展的启示-387
后记-393
内容简介：
新品牌的未来一书颠覆地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下靠前极具代表的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。下篇选取了26家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。
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