娱乐营销 市场营销 武小宇,高小雨 新华正版
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江苏无锡
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作者武小宇,高小雨
出版社中国财富出版社有限公司
ISBN9787504774378
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16
页数192页
字数160千字
定价45元
货号xhwx_1202438140
上书时间2024-04-18
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商品详情
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目录：
章娱乐营销的定义1
节营销的变迁3
第二节娱乐营销兴盛的原因4
第三节娱乐营销的演进10
第二章娱乐营销的特点13
节注意力经济15
第二节娱乐营销的十个特点16
第三章新媒体与娱乐营销25
节新媒体作为娱乐营销的技术支撑28
第二节新媒体作为娱乐营销的手段33
第三节新媒体作为娱乐营销的内容填充37
第四节新媒体与娱乐营销的融合发展43
第四章体验经济与娱乐营销45
节体验经济概述47
第二节体验经济社会出现的相关理论依据49
第三节沉浸式娱乐体验的商业应用51
第四节中国沉浸式体验娱乐的发展前景55
第五节体验经济所带来的娱乐营销变革56
第五章社群经济与娱乐营销61
节娱乐营销中的社群经济63
第二节社群娱乐营销的经济模式70
第三节社群娱乐营销的运营策略74
第六章娱乐营销的基本与实践83
节营销学的四大经典理论85
第二节娱乐业4c理论87
第三节娱乐营销的实践应用:中国娱乐超级ip的打造104
第七章娱乐营销的应用113
节影视剧娱乐营销115
第二节综艺节目娱乐营销122
第三节大型活动娱乐营销129
第四节短娱乐营销134
第五节直播娱乐营销142
第八章娱乐营销的实战149
节娱乐营销的战略规划151
第二节娱乐营销的消费者市场155
第三节娱乐营销的运营与管理163
第四节娱乐营销的效果评估171
第九章娱乐营销的未来177
节全球娱乐经济一体化179
第二节技术所带来的娱乐产业的全面升级180
第三节体验、大数据、社群化、价值观娱乐营销新发展181
内容简介：
伴随着我国产业的快展，大量选秀节目横空出世，商业运作模式越来越成熟，影视剧植入营销、综艺节目冠名与赞助、大型活动的商业运作、短创意营销、直播带货、社群活动营销等，娱乐的衍生与拓展速度不断加快，娱乐与媒体、技术、商业的融合发展呈现出靠前的复杂，5g技术的发展和大数据时代为娱乐营销提供了更加广阔的发展空间和更加的营销，中国的娱乐营销已经成为时代发展的主流。娱乐营销的内容影响力无与伦比，娱乐营销的商业价值潜力巨大，中国进入娱乐经济的时代。如何应对这样的一种新形态、新格局、新方式？本书从理论和实践两个层面阐释了娱乐营销的定义、特点、基本、应用、战略规划及运营管理、效果评估；从体验经济、新媒体营销带来的营销变化，系统地结了娱乐营销的近期新发展特点；对影视剧、综艺节目、明星代言、大型活动娱乐营销及较新的短、直播娱乐营销的应用进行系统结。
作者简介：
武小宇，天津传媒学院与管理学院院长，海峡两岸创意产业高校研究联盟理事会理事，创新创业教育与管理实战导师，中国智慧工程研究会很好和杰出人才发展委员会委员，蓟州文创研究中心主任。主持完成天津市教育工作重点调研项目并产出众创空间建设与教育创新改革研究报告，参与完成社会科学艺术学重大项目“中国网络电影、网络剧、网络节目研究”，发表体验经济下教育的发展与创新短营销的商业价值研究战略产业新兴产业视域下动漫游戏人才培养中国不错ip的运营与发展研究产业视域下创意写作人才的培养等多篇文章并获奖。
精彩内容：
节营销的变迁
有名营销专家科特勒(philip kotler)在营销4．0：从传统到数字一书中系统阐述了营销的进化发展，他认为：营销1．0是化时代以产品为中心的营销，解决企业如何实现更好地“交易”的问题，功能诉求、差异化点成为帮助企业从产品到利润，实现马克思所言的“惊险一跃”的核心。营销2．0是以消费者为导向的营销，不仅需要产品有功能差异，更需要企业向消费者传达情感与形象，因此这个阶段出现了大量以品牌为核心的公司。营销3．0是价值观驱动的营销，它把消费者从企业“捕捉的猎物”还原成“丰富的人”，是以人为本的营销。营销4．0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，是营销4．0需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、大数据、社群、新一代分析技术为基础造的。
按照科特勒的观点，娱乐营销从2．0跨越到4．0，从以消费者诉求的情感和形象为出发点演变为价值观驱动的体验营销，在跨越至数字化时代，以大数据、社群、价值观为基础，实现消费者与企业和产品之间更好地连接。娱乐营销是营销不断变革和升级的产物，娱乐营销是使更多的企业、品牌、产品通过与娱乐业的连接，或通过娱乐活动，吸引消费者的注意力，达到传播优选化，以塑造品牌形象、促进销售的一种商业活动。此外，娱乐产品的营销也和其他产品的营销互为连接。娱乐营销以产品娱乐化的手段和消费者进行情感连接和互动，通常会达到企业产品、娱乐活动“11≥2”的宣传效果，是目前应用很为广泛的一种商业营销方式。
第二节娱乐营销兴盛的原因
一、业余时间的增加
业余时间，亦称闲暇、自由时间，指人们除劳动外用于消费产品和自由活动的时间。美国经济学家托斯丹邦德凡勃伦(thortein b．veblem)是很早致力于研究此概念的，他认为：“闲暇是指不生产的消费时间。人们在闲暇时进行生活消费，参与社会活动和娱乐活动，这是从事劳动后身心调剂的过程，与劳动力产及必要劳动的补偿相联系。”对社会而言，闲暇时人们可以从事科学、艺术等；对个人而言，闲暇可使人的个得到全面发展，进行享受和创造活动，得到娱乐和休息。我国从1995年开始实行双休，并于1999年对各大节进行了法律规定，旨在促进和带动经济增长。在2020年新冠肺炎疫情背景下，有的地方开始实行两天半的期，大力倡导的夜问经济和地摊经济都是在提供大量休闲时间以满足的娱乐和消费需要。美国有名经济学家西奥多舒尔茨(theodore w．chuhz)在“提高时间的经济价值”的演讲中指出：时间的稀缺价值会随着思想的进步、技术的发展、财富的积累越来越凸显。从经济的发展进程来看，世界上一部分发达已经步人了休闲经济阶段，旅游度、休闲体育、娱乐消费成为重要的经济活动，“高产出、高效率、高休闲”成为未来优选生产模式的显著特点，享受休闲将成为未来社会发展和消费方式变化的主要价值导向。“互联网数字化”生活，为人类的情感交流、智能出行、自主娱乐、购物消费带来了极大的便利，极大地拓展了人们的休闲时长，随时随地的娱乐和消费极大地推动了休闲经济的发展，闲暇的增加为娱乐营销的发展提供了充裕的时间条件。
二、可支配收入
可支配收入是指居民家庭获得并且可以用来自由支配的收入，可支配收入的增加是娱乐营销发展的重要物质保证。2021年1月18统计局发布的数据显示，2020年居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，城镇居民人均可支配收入43834元，农村居民人均可支配收入17131元，居民人均可支配收入增长的基础为gdp增长。2020年我国生产值突破100万亿元大关，成举世瞩目。经济快速增长、可支配收入的增加意味着消费者可以自由选择和消费，从以前的产品型、功能型消费升级为价值型、自我实现、高强度情感黏、强社交等消费方式和价值认同，为娱乐营销的发展提供了消费环境。
三、科学技术的迅猛发展
“科技娱乐”所带来的影响，正在全面地升级着消费者的消费体验，优选消费者的消费惯正在从拥有产品转向渴望获得体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样令人难忘的体验。根据((2019优选沉浸式设计产业发展报告，沉浸式娱乐产业目前拥有超过500亿美元的市值。2015年之后我国沉浸式娱乐发展迅猛，沉浸式娱乐ip(知识产权)在两年问几乎实现了从0到200的增长。2018年是中国沉浸式娱乐呈井喷式发展的一年，沉浸式数字艺术展览、沉浸式数字艺术演艺、沉浸式数字艺术戏剧等产品越来越丰富多样，沉浸式娱乐也开始逐步向商业场景、旅游景区拓展，沉浸式娱乐的场景应用受到了投资界的广泛关注，沉浸式娱乐产业将通过科技赋能
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