会展策划实务 大中专文科社科综合 新华正版
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作者作者
出版社东南大学出版社
ISBN9787576604795
出版时间2022-12
版次1
装帧平装
开本16开
页数268页
字数430千字
定价42元
货号xhwx_1202809852
上书时间2024-02-27
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录：
章 会展策划与项目管理
节 认识会展业
一、会展业的含义
二、会展业的管理
第二节 会展项目策划与管理
一、会展项目策划的主要程序
二、会展活动筹备的时间周期
第三节 会展业从业人员的职业能力
一、关于职业能力的阐述
二、会展业中的工作
第二章 市场调研
节 会展市场的调研
一、会展市场调研的内容
二、会展市场调研的一般步骤
三、收集信息
第二节 会展市场问卷调查与报告撰写
一、调查问卷的设计
二、问卷调查方案的设计
三、问卷调查报告的撰写
第三章 立项策划与可行分析
节 会展立项策划的工作步骤
一、选择展览题材
二、确定展览题材
三、撰写会展立项策划方案
第二节 会展项目的可行分析
一、会展项目市场环境因素分析
二、会展项目生命力分析
三、会展项目执行方案分析
四、会展项目财务分析
第四章 选择会展项目服务供方
节 选择会展场馆
一、会展中心的功能布局
二、选择展览场地
第二节 选择展位承建商
一、会展承建商的职责
二、察展位承建商
三、指定展位承建商的方
第三节 确定会展物流服务商
一、报关代理服务
二、运输代理服务
三、运输代理服务
四、会展运输注意事项
五、对运输代理商的现场管理
第四节 确定会展旅游代理
一、产品设计的专业评价
二、旅行社的服务能力评价
第五章 会展相关活动策划
节 展会期间的相关活动策划
一、展会中的会议安排
二、展会期间的其他活动策划
第二节 会展征集活动
一、会展征集活动的内容
二、会展征集活动的范围
三、会展征集活动的组织与实施
第三节 会议中的相关活动
一、休闲文娱活动
二、旅游观光活动
三、展览活动
第六章 会展广告与赞助
节 会展广告和赞助的类型
一、赞助的作用
二、会展广告的类型
三、会展赞助的类型
第二节 会展赞助方案和合同设计
一、赞助方案的设计原则
二、展会赞助方案的内容
第三节 展会广告和赞助的销售
一、调研目标赞助商，挖掘展会赞助机会
二、收集赞助投资回报信息，并体现在赞助方案设计中
三、制定合适的赞助价格
四、与赞助客户建立和保持良好的关系
第七章 招展和招商
节 招展方案与招展数据库
一、招展工作方案
二、招展重点区域划分
三、建立目标参展商数据库
第二节 招展工作策划与执行
一、展区和展位划分
二、绘制场地面图
三、招展价格的制定
四、招展分工
五、招展函的编制和发送
六、招展预算
七、招展进度计划
八、展位营销
九、参展商手册编写
第三节 招商策划
一、专业观众群体的确定
二、专业观众地区确定
三、建立目标观众数据库
……
内容简介：
本书将会展策划的和实践进行了有机的结合。从会展主办公司的角度，按照工作流程进行编写，从立项策划调研到会展评估和跟踪服务，较为完整地展现了会展工作的每一个重要过程。本书理论知识介绍深入浅出，选取大量案例进行说明，并精心挑选来自业界的一手资料作为范例，有助于学、分析、模仿。本书采用电子信息辅助手段拓展了学信息和内容，读者可以通过扫描二维码获得拓展阅读信息、图片信息、信息等，其中不少信息是在展会现场采访拍摄的。本书一共有十一章的内容。章为会展策划与项目管理的概述，主要介绍了会展业、会展策划与项目管理的基本。第十一章为综合的情景练，给出了综合实训的组织思路和情景背景，教师可以根据学校的实际情况开展实训。第二章到第十章进入会展项目的流程主题，每一章都包括章节主题的知识阐述、典型案例分析、情景练和知识巩固等几个部分，兼顾理论学与实践练的需要。
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