人心红利1+2 管理实务 江南春 新华正版
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作者江南春
出版社中信出版社
ISBN9787521725476
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本32开
页数280页
字数205千字
定价114元
货号xhwx_1202777315
上书时间2023-12-04
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商品详情
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主编：
人心红利存量博弈下的企业增长方论流量红利见顶，消费者主权时代，品牌如何“算准”人心分众传媒董事长江南春亲笔著述，17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释实经验讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场top背后的增长逻辑一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等合力人心红利2：突破流量瓶颈的增长方论江南春30年品牌营销经验凝练而成的分众心：超5400个品牌用千亿广告费在4亿中国主流消费人群中实践有效的增长方，帮助企业突破消费者认知屏障，建立难以撼动的品牌护城河。深入盘点市场、消费者、品牌的新变化与新趋势：消费观念的跃迁给市场与品牌带来了巨大变化。从价格敏感到价值敏感，企业需要将品牌与场景相关联，用特定场景激活消费者的潜在需求。梳理归纳新老品牌突破成长天花板的具体路径：拆解流量广告与品牌广告的优缺点，解读供应链的重要作用，明确占消费者心智的具体方，让新品牌从“爆红”到“长红”，让老品牌进一步占市场。
目录：
《人心红利 存量博弈下的企业增长方论》
《人心红利2：突破流量瓶颈的增长方论》
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内容简介：
人心红利存量博弈下的企业增长方论传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？从2019年开始，人红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写本书的原因所在。在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载结出的品牌引爆之倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方、一个原本不可能大的产品国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏书中更包含其近几年内所思所想的底层逻辑。相信本书会给读者带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年。人心红利2：突破流量瓶颈的增长方论品牌大爆炸时代，消费品市场的老将们与大批国货新锐同台竞技，对消费者的争夺也从线下持续至线上。与此同时，市场环境出现了三个重要的变化：一是线下流量极不稳定，二是传统电商红利消退，三是兴趣电商难以转化。面对市场的不确定，大批企业调整战略方向，转为收缩态势。与此同时，也有少量企业拥抱变化，开始寻找新机遇。如何在充满噪声的世界中冲出重围，让品牌渗入顾客心智？如何抵御竞争者的跟随与模仿，让品牌驱动企业持续增长？继人心红利破解增长焦虑之后，分众传媒创始人、董事长江南春再度执笔，将30年品牌营销经验沉淀而成的分众方论完整分享，详解品牌传播的三大趋势，提出产品破圈、开拓场景、全域提升、区域攻坚四牌增长路径，帮助企业用确定打赢不确定，乘势而上，成为行业头部。
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