图解行为经济学 经济理论、法规 新华正版
别慌！了解行为经济学，看这一本够了！
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江苏无锡
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作者作者
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504697868
出版时间2022-10
版次1
装帧平装
开本32开
页数168页
字数141千字
定价59元
货号xhwx_1202767275
上书时间2023-12-04
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目录：
章从基础学起！一学会的行为经济学思维方式
1人类是在无意识中展开行动的吗？
2传统经济学中的“特别理行为”是什么？
3人类未必会做出理的行为
4传统经济学在追求理方面的局限
5行为经济学作为一门新兴学科闪亮登场
6行为经济学=心理学+经济学
7现代营销学之父认为“行为经济学是市场营销”
第2章具有人情味的心理活动启发式思维
启发式思维和系统思维
问题人们为什么能够迅速地判断事物？
问题人们为什么会选择购买自己经常看到的商品？
问题为什么人们只会注意到自身感兴趣的事情？
问题为什么人们的判断会被概率所左右？
问题去年表现出的选手今年会萎靡不振？
问题为什么会发生意料之外的事情？
问题为了留下良好印象z需要注意什么？
问题为什么人们不能坦然接受反对意见？
问题为什么无做出正确的评价？
问题人只依靠臆想能够获得有效信息吗？
问题为什么明明知道会吃亏却仍然……
问题仅凭表达方式能改变人的行动吗？
问题为什么有些商品明明不便宜却让人感觉很便宜？
问题为什么三选一比二选一更容易？
时间偏好和社会偏好无归于上述三种分类的启发式思维
问题决策制定与时间点有关系吗？
问题人能够随心所欲地做出决定吗？
问题为什么要善待他人？
问题没有回报也要善待他人吗？
第3章决策机制前景理论
问题人能够合理地权衡得失吗？
问题价值感受会因主体或状况的不同而改变吗？
问题为什么概率越低越觉得有希望呢？
问题如何决定钱的使用方？
专栏解释水理论
第4章活用于市场营销领域！行为经济学的应用案例
市场营销成功案例1为什么制作过程更为烦琐的蛋糕粉反而？
市场营销成功案例2明明只相差20元，但1980元和2000元有天壤之别!
市场营销成功案例3明治the系列巧克力店非常吸引人！
市场营销成功案例4吸引消费者的7-11战略
市场营销成功案例5吸引消费者的电视购物
市场营销成功案例6让减肥事业大获成功的秘诀
市场营销成功案例7众筹容易筹集到大量资金
市场营销成功案例8为什么消极的宣传语能够引发购买？
第5章行为经济学的亮点！助推理论
助推理论1开动脑筋的员工食堂！运用默认保持员工健康饮食
助推理论2在催促同意或拒绝的时候运用默认来提高同意的概率
助推理论3促使经常迟到的员工运用框架效应养成严格遵守时间的惯
助推理论4被忽视的癌症筛查通知运用鸡尾酒会效应来引起对方关注
助推理论5即便是在欠税者较多的地方城市也可以运用社会偏好来提高纳税率
助推理论6改造烟灰箱的设计运用从众效应来大幅减少乱扔烟头的现象
第6章在活动中发挥巨大作用！行为经济学的实际应用
案例1努力使交易朝着有利方向推进
案例2促使对方做出有利于己方的选择
案例3希望同事协助自己完成烦琐工作
案例4想要重新说服曾经拒绝过自己的对方
助推自身！让自己成为理想中的自己
目标拥有健康体魄
助推自身！让自己成为理想中的自己
目标提高技能
术语集
内容简介：
本书通过图解的形式展示了行为经济学的基本理念，并结合丰富的各行业营销实例为读者介绍将行为经济学知识运用到工作、解释营销现象的方。本书结了适合人士学，紧贴实际工作的行为经济学基本、助推理论、常见问题、成功营销案例、实际工作应用等，将精简的知识介绍和生动的图解相结合，以通俗、生动的方式讲解了行为经济学知识。本书便于行为经济学基础薄弱的读者利用零散时间进行速学速记，并实际应用于工作中，也有利于对行为经济学知识感兴趣，或是想报相关专业的进行学参。
作者简介：
阿部诚，东京大学大学院经济学研究科经济学部教授。1991年于麻省理工大学，获博士，后进入东京大学工作。
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