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广告文案写作 大中专高职机械 新华正版

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江苏无锡
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作者作者

出版社机械工业出版社

ISBN9787111168751

出版时间2021-06

版次1

装帧平装

开本32开

页数480页

字数289千字

定价39元

货号xhwx_1202411334

上书时间2023-11-18

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品相描述：全新
正版特价新书
商品描述
目录：

前言

章 绪论

1.1 广告的基本知识

1.2 广告文案写作基础知识

1.3 广告发展简史

复思题

第2章 广告的主题与创意

2.1 广告的主题

2.2 广告创意

复思题

第3章 广告文案构成要素与写作

3.1 广告标题的写作（一）

3.2 广告标题的写作（二）

3.3 广告语的写作

3.4 广告正文的写作

3.5 广告随文的写作

复思题

第4章 印刷类广告文案的写作

4.1 印刷类广告文案概述

4.2 报纸广告文案的写作

4.3 杂志广告文案的写作

4.4 其他印刷类广告文案的写作

复思题

第5章 广播广告文案的写作

5.1 广播广告的特征及类型

5.2 广播广告文案的写作

5.3 广播广告文案的语言要求

复思题

第6章 电视广告文案的写作

6.1 电视广告概述

6.2 电视广告文案的特点及作用

6.3 电视广告文案的写作

6.4 电视广告脚本的常用格式

6.5 电视广告制作的相关专业术语

复思题

第7章 网络广告文案写作

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告文案的写作

复思题

第8章 系列广告文案写作

8.1 系列广告文案的特征及作用

8.2 系列广告的内在联系及写作原则

复思题

第9章 公益广告文案写作

9.1 公益广告的概念及特

9.2 公益广告文案的表现手

复思题

0章 广告文案的语言艺术

10.1 广告语言的概述

10.2 广告语言的风格

10.3 广告写作中熟语、诗文、俗语、歌词及对联的运用

10.4 广告文案的修辞技

10.5 广告语言常见的问题

复思题

1章 接受心理与广告文案写作

11.1 广告接受心理与文案写作

11.2 心理与广告文案写作

复思题

2章 广告计划的写作

12.1 广告计划的概念、特点及构成要素

12.2 广告计划的分类及写作内容

12.2 广告计划的拟订与写作要求

复思题

3章 广告策划书的写作

13.1 广告策划书的基本内容

13.2 广告策划书例文选读

复思题

参文献

内容简介：

本书结合广告发展的历史和现状，介绍了历及当代广告撰稿人的成功经验，例举了大量的广告文案的写作实例，对广告文案的结构、内容、表现手、创作要求以及不同媒体的特和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解，每章之后都附有复和思题，具有较强的实用和可作。本书可作为高职高专广告及相关专业的教材，也可作为广告业、新闻界人员的学用书和参资料。

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