沟通创造价值 企业公众开放品牌活动探索与创新 社科其他 吕大鹏,阎慧蓉,刘姗 新华正版
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作者吕大鹏,阎慧蓉,刘姗
出版社经济管理出版社
ISBN9787509657348
出版时间2019-04
版次1
装帧平装
开本16开
页数136页
字数168千字
定价68元
货号xhwx_1202149975
上书时间2023-06-25
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商品详情
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目录：
开门见山
the first plate 大板块不开门真的不行了
章 “拆墙”，让“酒香”飘出“深巷”
一、一道两百余年垒起的“高墙”
二、拆除“高墙”。走出“深巷”
the second plate 第二大板块开门是有“套路”的
第二章 品牌，聚焦主题
一、品牌――打造与社会沟通的标志品牌活动
二、聚焦主题――探秘智慧能源
第三章 重点做好“八个一”顶层设计
一、一套标准的活动流程
二、一组统一的视觉形象体系
三、一个人见人爱的活动代言人
四、一首广为传唱的主题“神曲”
五、一份“会说话”的标准解说词
六、一个整合传播的交流台
七、一本可复制的活动指导手册
八、一个具有特殊意义的固定活动
第四章 如何在一家企业推进落地
一、“量身定制”差异化流程
二、打造“专家型+高亲和力”的讲解员队伍
三、整合多方资源“为我所用”
四、打好线上线下传播“组合拳”
五、影响有影响力的人和未来有影响力的人
第五章 如何在集团层面推进落地
一、系统推进，形成“横向联动，纵向联通”的组织机制
二、关键节点，抓好“-训-测试”
三、示范，用好模范企业“帮带”活动
四、典型案例，及时结经验并复制推广
the third plate 第三大板块开了门真的不一样
第六章 沟通创造价值
一、各方认可，创新沟通模式打造新品牌
二、释疑解惑，拓展重化发展新空间
三、多维沟通，集群打造石化科普新基地
四、倒逼加压，激善管理新动力
五、新闻创效，探索提升经营效益新途径
汇聚·数据库
未来展望
鸣谢
后记
内容简介：
本书主要内容分为“不开门真的不行了”“开门是有套路的”“开了门真的不一样”三个部分。部分从石化行业、中国石化面临的问题出发，结合靠前优选企业公众沟通的经验做，阐述中国石化举办公众开放品牌活动的原因。第二部分从活动主题、活动原则、活动管理、活动指南、很好案例等方面，系统阐述中国石化公众开放品牌活动的具体作方式方。第三部分重点阐述活动成果及活动影响力，结“开门”以后对中国石化及石化行业、企业产生的影响。本书旨在通过对中国石化公众开放品牌活动管理、实践、成效、传播等进行系统梳理，形成中国石化责任沟通典型模式，为其他企业开展责任沟通提供经验借鉴，发挥中国石化的示范作用。
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