撬动互联网：互联网企业策划、运营与营销

图书标准信息

• 作者 王义辉 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787121262685
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 331千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书包含系统化的互联网创业、策划、运营、营销的核心知识，系统讲解了互联网项目的定位、互联网战略思维、互联网项目的创新、互联网项目的赢利、互联网项目的营销、互联网项目的优化等，均为作者研究多年的原创精华，有着许多与众不同的创意点，对于互联网企业的策划、运营、营销推广从业者及创业者、企业管理者、准备创业或者从事相关职业的人来说，了解本书中的知识及技巧，是非常需要的。
　　本书内容高度浓缩，是一本耐读的书，可以解决读者在互联网创业、策划与运营中的很多困惑，对于决策层、高管层、执行层都有重要的参考价值。

【作者简介】

　　王义辉，山东武城人。曾创办网站策划运营社区天梯网及电子商务策划社区乐商忧。曾在大型互联网企业担任运营优化部经理、可用性测试部经理。目前就职于山东广电网络，同时为多家企业互联网策划运营顾问。指导过多家互联网企业及传统企业的互联网项目，通过其指导而受益的企业近万家。作者正在积极探索和实践互联网策划师系统化培训课程体系，本书正是此课程体系的精华所在。

【目录】

第1章抓住互联网时代的机遇1
第一节　抢抓互联网时代的机遇3
第二节　制订可执行的计划6
第三节　互联网时代存在机遇的几大方向7
第四节　部分互联网项目案例8
第2章互联网项目的定位18
第一节　用户首选权与项目的定位19
第二节　项目的切入点与评估21
第三节　衡量互联网项目定位的方法25
第四节　互联网项目的调研策略与方法29
第五节　网店的定位36
第3章互联网战略思维40
第一节　互、联、网就三个字41
第二节　技术不是阻碍43
第三节　设计不是问题46
第四节　赚钱不是困难55
第五节　创新没有险阻55
第六节　整合与细分的辩证57
第七节　传统智慧与互联网运营策略61
第八节　互联网项目的资源整合66
第4章互联网项目的创新70
第一节　互联网项目的创意71
第二节　互联网产品创新的六个方向73
第三节　互联网产品创意的产生来源75
第四节　互联网创意精彩案例77
第五节　互联网产品起名的创意90
第六节　互联网产品的品牌打造93
第七节　互联网品牌战略规划四要素95
第八节　心智阶梯排名优化的秘密97
第九节　打造互联网品牌的步骤98
第5章互联网项目的策划101
第一节　网站策划的重要性102
第二节　如何成为合格的网站策划人103
第二节　如何做网站策划106
第三节　两份网站策划书示例109
第四节网站开发之前的策划114
第五节BRD、MRD、PRD的写作115
第六节与客户签订协议及收款问题133
第6章互联网项目的赢利137
第一节常见的网络产品赢利模式138
第二节赢利模式的设计原则141
第三节网站赢利模式设计的几种途径145
第四节地方网站赢利模式146
第五节专业网站的赢利模式149
第六节行业网站的赢利模式150
第七节提升网站客户转化率151
第八节提升转化率的十二条锦囊154
第九节提升转化率的一个最大秘密159
第十节常见的网上促销策略159
第十一节打造互联网产品卖点162
第十二节淘宝爆款的打造164
第7章互联网项目的营销170
第一节　网站推广前的分析172
第二节　内容建设与流量提升177
第三节　种子用户与口碑传播181
第四节　常用的网络推广方法183
第五节　电子商务与社会化营销191
第六节　社区电子商务与营销194
第七节　企业网站与网络营销196
第八节　软文的写作与策划208
第九节　互联网项目的炒作217
第十节　病毒式营销的操作流程222
第十一节　SEO快速稳健排名方略226
第十二节　一些常用的SEO技巧231
第十三节　淘宝店铺的网络推广233
第8章互联网项目的优化237
第一节互联网项目的优化流程238
第二节　网站运营分析的方法与步骤240
第三节　互联网产品的用户体验250
第四节　参与式设计机制253
第五节　互联网产品的优化257
第六节用户体验优化流程263